Açık web‘in ölüm döşeğinde olduğu uzun zamandır düşünülüyordu. Banner körlüğü yaygın, arama motorlarından gelen trafik kurudu ve yayıncılar oksijensiz kalıyor. Bu fikir birliği o kadar kök salmıştı ki, Google’a karşı açılan antitröst davasında bile avukatlar ve yargıç, birkaç yıl içinde açık web’deki görüntülü reklamcılığın yaşayabilirliğinden şüphe duyuyorlardı. Ama gerçekten öyle mi? Bu makalede, video benzersizleştirmenin açık web’e nasıl yeni bir soluk getirebileceğini inceleyeceğiz.
Açık Web: Ölüyor mu, Yeniden Doğuyor mu?
Inuvo’nun programatik operasyonlar ve mühendislik çözümleri başkan yardımcısı Eric Tilbery emin: “Bana bir kılıç verin, açık web’in şampiyonu olayım.” Özellikle maliyet bağlamında büyük bir potansiyel görüyor.
“Görüntülü reklamcılık bir hile kodu gibidir,” diyor Tilbery, “çünkü diğer tüm kanallardan çok daha ucuzdur.”
Ve görünüşe göre, “çitli bahçelerdeki” köklü reklam alıcıları bile görüşlerini yeniden gözden geçirmeye başlıyor.
“Çitli Bahçeler” Neden Çekiciliğini Kaybediyor?
Programatik e-ticaret ajansı Otherside’ın kurucusu ve CEO’su Cory Dobbin, daha önce sosyal medya, Shopify ve Amazon’da ücretli reklamlara odaklanan Shoelace ajansını yönetiyordu. Açık web’in bir savunucusu değildi, hatta banner’ların CTR’sinin CTV ile karşılaştırılabilir olduğunu, yani neredeyse sıfır olduğunu şaka yollu söylüyordu. Ancak durum değişiyor.
Modern sosyal platformlar, giderek daha fazla AI otomasyonu uygulayarak pazarlamacıların manevra alanını daraltıyor. Fiyatlar artıyor ve kontrol kolları azalıyor. Dobbin bunu “Yıldız Savaşları”ndaki çöp sıkıştırma presine benzetiyor.
Aynı zamanda, programatik reklamcılık, itibarına rağmen, alıcılara tam kontrol sağlıyor: siteler, kitleler, teklifler seçimi ve tüm bunlar çok daha düşük bir fiyata. Bu nedenle, Dobbin’e göre, “programatik reklamcılık bir küfürden şık ve seksi bir şeye dönüşüyor.”
Açık Web’in Yeniden Tanımlanması ve Benzersizleştirilmesi
Açık web’in tanımına yeni bir gözle bakarsak, beklentileri önemli ölçüde artar. İki yıl önce The Trade Desk, açık web’in önde gelen yayıncılarının bir listesi olan SP500+‘ı tanıttı. Tanımlarına göre, “açık web” açık programatik kampanyalara izin veren herhangi bir yüksek kaliteli yayıncıyı içerir.
Bu listeye Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu gibi devler dahil oldu. Tanımın genişletilmesi meyvelerini veriyor: açık web’deki programatik reklamcılık, akış medyasıyla birleştiğinde çok daha çekici görünüyor.
CTV (Connected TV), Otherside’ın açık web’deki performans pazarlaması yaklaşımının önemli bir parçasıdır. Şaşırtıcı bir şekilde, e-ticaret pazarlamacıları, sosyal kampanyalarda iyi performans gösteren Facebook veya Instagram’dan birkaç dikey video alıp bunları CTV için yeniden kullanabilirler.
Geniş ekran TV’den kenarları bulanık dikey videoya geçiş, «bağlam değişikliğine neden olur» ve beynin değişime dikkat etmesini sağlar. İnsanlar TV reklamlarına tıklamasa da, böyle bir kampanyanın etkisi marka bilinirliğini artırır ve bu da sonraki yeniden hedeflemede tıklamalara yol açar.
- Farklı sosyal ağlara uyum: Aynı yaratıcı içerik farklı formatlar için «yeniden paketlenebilir».
- Arka plan ve tını değişikliği: Algoritmalar, tek bir kaynaktan yüzlerce varyasyon oluşturmaya olanak tanır.
- Reklam yasağını atlatma: Videoyu benzersiz kılmak, moderasyonu geçmeye yardımcı olur.
Bu yaklaşımlar, tek bir orijinal materyalden birçok benzersiz sürüm oluşturmaya olanak tanır; bu da A/B testi ve içeriğin ölçeklendirilmesi için kritik öneme sahiptir.
Banner Reklamcılığı: Yeniden Başlatma
Yahoo da açık web’e yatırım yapıyor ve Microsoft ile NBC ile medya reklam envanterlerinin özel yeniden satışları için anlaşmalar yapıyor. Microsoft ve NBC gibi büyük medya sahipleri, neredeyse hiçbir değeri olmadığı düşünülen banner reklamları paraya çevirmek için düzinelerce yazılım sağlayıcıyla uğraşmak istemiyor.
Bu şekilde envanter satmak «pek iyi görünmüyor» diyor Taboola CEO’su Adam Singolda, kapsamlı bir çözüm sunuyor. Taboola, şirketleri medya envanterlerini kendilerine devretmeye ikna ediyor ve tüm zor işi üstleneceklerini vaat ediyor.
«Bu bize medya reklamcılığını yeniden harika yapma fırsatı veriyor,» dedi Singolda.
Ancak, küçük siteler ve kişisel bloglarla dolu eski açık web geri gelmeyecek. Eskiden fotoğraf sergilemek veya bisiklet hakkında blog yazmak için siteler oluşturan insanlar, şimdi neredeyse hepsi sosyal içerik oluşturucularıdır. Sosyal platformlarda ortaklık programları ve sponsorluklarla para kazanıyorlar. Ve Tilbery’ye göre bu iyi bir şey.
Açık Web’in Dürüstlüğü ve Verimliliği
En azından açık web’in rakamları dürüsttür, kendi değerlendirmelerini yapan «çitli bahçeler» için aynı şeyi söyleyemeyiz. Pazarlamacılar, «çitli bahçe» platformlarında daha fazla ödediklerini ve daha az getiri elde ettiklerini bilirler. Açık web’de ise tam tersi geçerlidir.
Pazarlamacılar reklamlarını gerçek trafiğe sahip iyi sitelere yerleştirdiklerinde, «çitli bahçe» içinde bulabileceklerinden «çok daha güçlü reklamları daha düşük bir fiyata» gösterirler.
Açık web’i henüz gözden çıkarmak için erken olabilir. Yaşasın açık web!
Sıkça Sorulan Sorular
İçerik yeniden kullanımı nedir?
İçerik yeniden kullanımı, mevcut içeriği yeni formatlara veya yeni platformlara dönüştürme sürecidir. Örneğin, bir web seminerini TikTok, Shorts veya Reels için 50 kısa klibe dönüştürmek.
Video benzersizleştirme, reklam yasağını aşmaya nasıl yardımcı olur?
Video benzersizleştirme, videonun «video DNA’sını» değiştirmeyi içerir – filtreler eklemek, hızı değiştirmek, kırpmak, farklı ses parçaları veya arka planlarla yeniden paketlemek. Bu, dolandırıcılık karşıtı algoritmaların her bir yaratıcıyı yeni olarak algılamasını sağlayarak yasaklanma riskini azaltır.
Yeni bir video sipariş etmeli miyim yoksa eskisini benzersizleştirmeli miyim?
Fiyat karşılaştırması, mevcut bir videoyu benzersizleştirmenin genellikle sıfırdan yeni bir video oluşturmaktan önemli ölçüde daha ucuz olduğunu göstermektedir. Doğru yaklaşımla, tek bir kaynaktan 100 benzersiz varyasyon elde edilebilir, bu da A/B testleri ve ölçeklendirme için idealdir.
İçerik çoğaltma için hangi teknolojiler kullanılır?
İçerik çoğaltma için, video değiştirme sürecini otomatikleştiren çeşitli algoritmalar ve araçlar kullanılır. Bu, renk şemasını değiştirmeyi, öğeler eklemeyi veya çıkarmayı, ses tonunu değiştirmeyi ve ayrıca orijinalin «klonlarını» oluşturmak için «video matrisi» ile daha karmaşık manipülasyonları içerebilir.
Sonuç
Açık web bir düşüş değil, bir dönüşüm yaşıyor. İçerik benzersizleştirme ve stratejik video yeniden kullanımı, pazarlamacılar için yeni ufuklar açıyor. Eski formatların yeni bir hayat bulduğunu ve yeni teknolojilerin, muazzam maliyetler olmadan marka varlığını ölçeklendirmeye olanak tanıdığını görüyoruz. Açık web’e güçlü ve ekonomik bir araç olarak bakmanın zamanı geldi. İçeriğinize yeni bir soluk getirmek ve erişimini en üst düzeye çıkarmak için size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin!
