Fransız grubu Publicis Groupe, yapay zeka (AI) zorlukları ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler konusunda endişeli şirketlerin CEO’larına doğrudan ulaşarak stratejisini değiştiriyor. Bu bilgiyi grubun başkanı ve CEO’su Arthur Sadoun açıkladı. Sadoun, üçüncü çeyrek sonuç raporu sırasında analistlere yaptığı açıklamada, “CEO’ların işimize giderek daha fazla dahil olduğunu görüyoruz” dedi. Sadoun, CEO’ların şirketlerinde liderliği sürdürmek için bu teknolojiyi anlamaları gerektiğinin farkında olarak AI’ya büyük ilgi gösterdiğini de sözlerine ekledi.
Publicis: AI Çözümlerini Doğrudan CEO’lara Satışta Yeni Yaklaşım
CEO’lar Neden AI’ya İlgi Gösteriyor?
Sadoun’a göre, üst düzey yönetimin AI konusundaki endişesi, Publicis için üçüncü çeyrekte müşteri harcamalarının ve yeni sözleşmelerin itici gücü oldu. Bu, Publicis’in geleneksel bir ihale olmaksızın kazandığı PepsiCo ile yakın zamanda elde ettiği zaferle doğrulanıyor. Aynı zamanda grup, Coca-Cola’nın medya işi için rekabetçi ihaleye katılmaktan vazgeçti.
“Bu, en üstten başlamalıdır” diye vurguladı Sadoun, AI stratejilerinin uygulanmasından bahsederken.
Publicis Sapient teknoloji hizmetleri birimi, “yılın en büyük iki sözleşmesini teklif vermeden” almasında “kilit bir rol” oynadı. Ayrıca grup, “geleneksel ihale süreçlerinin dışında bu yıl AI tabanlı dönüşüm için üç görev” almasına yardımcı oldu.
Rekor Sonuçlar ve Gelir Artışı
Grubun kazanç raporuna göre, bu taktik Publicis’e üçüncü çeyrekte “rekor” sayıda yeni iş zaferi getirdi. Sadoun, yeni müşterilerin %2’lik net organik büyümeye katkıda bulunduğunu ve bunun 2027 yılına kadar 300 milyon avro (335,5 milyon dolar) ek gelire eşdeğer olduğunu belirtti.
- COMvergence verilerine göre Publicis, 2026’nın ilk yarısında yeni iş zaferleri sayısında sektör lideriydi.
- Bu, Omnicom’un geçen yıl Interpublic Group’u satın almasının ardından “yeni pazar gerçekliğinden” etkilendi.
Daha az rakip, fiyat yerine yetenekler ve iş senaryoları temelinde rekabet etmek için daha fazla fırsat anlamına geliyor. Rekabet alanının daralması, bazı müşterilerin resmi incelemelerden vazgeçmesine de katkıda bulunuyor.
Çatışma Yönetimi ve Müşteri Beklentileri
Sadoun, bunun müşteri çatışmalarının artmasına yol açmayacağına inanıyor. “Üç oyuncu [Publicis, Omnicom ve WPP] çatışmaları yönetecek kadar büyük” dedi, ancak ajansların markalarla şeffaf olmaları ve müşteri gizliliğini sağlamak için veri “güvenlik duvarlarını” sürdürmeleri koşuluyla.
Başlıca rakipler arasındaki türbülans boşuna değildi. Sadoun, Omnicom’un yüzlerce BT ve geliştirme işini dış kaynaklara aktarma kararına atıfta bulunarak, “Bazıları BT uzmanlarını dış kaynak kullanmayı tercih etti” dedi. “Müşteriler yeniden yapılanmamızı, insanları işten çıkarmamızı veya satın almaları durdurmamızı beklemiyorlar. Onlar bizim kendi adlarına yatırım yapmamızı bekliyorlar” diye ekledi.
AI’nın Gelir ve Strateji Üzerindeki Etkisi
AI tarafından yönlendirilen harcamaların artması, net geliri 2025’in aynı dönemine göre %5 artırarak 3,529 milyar Euro (3,95 milyar dolar) seviyesine çıkardı. Kuzey Amerika’daki net gelir %4,4 artarak grubun gelirinin %59’unu oluşturdu.
Publicis’in medya işi, çeyrekteki gelirinin %62’sini oluşturdu. Sadoun, temel gelir büyümesinin büyük bir kısmının, tüketicilerin ürün arama ve satın alma süreçlerinde AI kullanımını öngören müşteri harcamalarından kaynaklandığını vurguladı.
“Müşterilerin [tüketicilere] ulaşma ve onlarla etkileşim kurma yollarını adapte etmeleri gerekiyor” dedi. “Adaptasyon ihtiyacı acil. Müşteriler bütçeleri daha hızlı ayırmaya istekliler çünkü çok yavaş hareket etmek pazar payı kaybı anlamına gelebilir.”
Pepsico’dan Ramon Laguarta kısa süre önce yatırımcıların karşısına çıkarak şirketin küresel medya hesabını Publicis Groupe’a devretme kararını savundu. Goodway Group gibi ajanslar, medya planlamasına sentetik veri yığınları entegre ederken, müşteriler bu teknolojiyi ürün tasarımı ve yaratıcı strateji için kullanıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Tam döngü video prodüksiyonu için bir yüklenici nasıl seçilir?
Kısa videoların tam döngü prodüksiyonu için bir yüklenici seçerken, portföyüne, sektörünüzdeki şirketlerle çalışma deneyimine, fiyatlandırma şeffaflığına ve fikirden paylaşıma kadar tüm aşamalarda uzmanların bulunmasına dikkat etmek önemlidir. Sosyal medya içerik dış kaynak kullanımı yetenekleri ve kısa videolar aracılığıyla kapsamlı tanıtımı nasıl sağladıkları hakkında bilgi alın.
Benzersizleştirme mi yoksa yeni mi?
Mevcut içeriğin yeniden kullanılması ile yeni içerik oluşturma arasındaki karar, hedeflere ve bütçeye bağlıdır. Benzersizleştirme, hızlı içerik elde etmek için daha ekonomik bir seçenek olabilirken, sıfırdan çekim yapmak maksimum özgünlük ve mesaj üzerinde kontrol sağlar. Stratejinize neyin daha iyi uyduğunu ve hem banner hem de kesit ve paylaşım sipariş etmenizi etkili bir şekilde sağlayacağını değerlendirmek önemlidir.
Hangisi daha ucuz – AI mı yoksa gerçek klipler mi?
Yapay zeka kırpma, uzun materyallerden kısa videoların seri üretimi için önemli ölçüde daha ucuz ve daha hızlı olabilir. Ancak, bağlamın, yaratıcılığın veya belirli bir stilin incelikli bir şekilde anlaşılmasını gerektiren içerik için, insan katılımıyla yapılan gerçek kırpma daha etkili olabilir. Projeniz için neyin daha iyi olduğunu ve kırpma hizmetini nasıl seçeceğinizi anlamak için maliyet ve kaliteyi karşılaştırın.
Kırpma hizmeti nasıl seçilir?
Video kırpma hizmeti seçerken aşağıdaki kriterlere dikkat edin: işlem hızı, sonuç kalitesi (özellikle yapay zeka kullanılıyorsa), platformlarınızla entegrasyon yeteneği, stil ayarlarında esneklik ve altyazı veya grafik ekleme gibi ek hizmetlerin mevcudiyeti. Toplu gönderi kalite kriterlerini nasıl sağladıklarını açıklığa kavuşturun.
Sonuç
Publicis’in yapay zeka çözümlerini doğrudan CEO’lara satmaya geçişi, değişen pazar ihtiyaçlarının derinlemesine anlaşıldığını göstermektedir. Yapay zeka dönüşümünün işin hayatta kalması için kritik hale geldiği bir ortamda, şirketler anahtar teslim video prodüksiyonunun tam döngüsünü ve kapsamlı çözümler sunabilen ortaklar arıyor. Bu, SMM ekibinin yerini alabilecek ve tüm hizmetleri tek bir pencereden sunarak bütçe ve sinir tasarrufu sağlayabilecek güvenilir bir ortak seçmenin önemini vurgulamaktadır. Pazarlama için yapay zekayı etkili bir şekilde kullanmak istiyorsanız ve uzman desteğine ihtiyacınız varsa, görevlerinizi görüşmek için bizimle iletişime geçmeyi düşünebilirsiniz.