Kullanıcı dikkatini çekmenin giderek daha değerli bir kaynak haline geldiği modern dünyada, Shorts’ta Banner Reklamcılığı, minimum maliyetle milyonlarca erişim elde etmek için benzersiz fırsatlar sunar. Oyun endüstrisi, devasa kitlesine rağmen hala hafife alınan bir reklam kanalı olmaya devam ediyor, ancak yeni yaklaşımlar ve teknolojiler oyunun kurallarını değiştiriyor.
Fenomenleri unutun: Oyun endüstrisi reklam pazarının kurallarını değiştiriyor
Oyun endüstrisi, reklam kanalı olarak değerini kanıtlamaya çalışırken aynı zamanda benzersizliğini vurgulayarak bir kimlik krizi yaşıyor. Yıllık IAB Playfronts etkinliğinde, IAB CEO’su David Cohen, oyun gibi yeni medyanın reklam modellerinin yeniden düşünülmesini gerektirdiğini belirtti. Ancak Cohen’in uyarılarına rağmen, Playfronts’ta sunulan birçok teknoloji, oyunculuğu bilinen çerçevelere sığdırmaya çalışıyor.
Oysa kısa videolardaki banner reklamcılığı, ucuz erişimler için eşi benzeri görülmemiş fırsatlar sunuyor.
Oyun reklamcılığı neden hala hafife alınıyor?
Overwolf CEO’su Shahar Sorek’e göre, medya bütçelerinin sadece %2,4’ü oyun endüstrisine ayrılıyor, oysa Amerikalıların %67’si haftalık olarak video oyunları oynuyor. Bu, ona göre, «bugün izleyici dikkati ile medya yatırımları arasındaki en büyük uyumsuzluktur.»
Peki ya size pahalı influencer’lara başvurmadan milyonlarca erişimi kuruşlara elde edebileceğinizi söylesek?
“Bu, bugün izleyici dikkati ile medya yatırımları arasındaki en büyük uyumsuzluktur,” — Shahar Sorek, Overwolf CEO’su.
Hedefleme için yeni araçlar ve şeffaf istatistikler
Bu sorunu çözmek için Overwolf, reklamverenlerin 5000’den fazla oyun arasında hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olan bir medya planlama aracı olan In-Game Audience Map’i tanıttı. Bu geliştirme, Overwolf Gamer Grid’in kendi platformuna dayanmaktadır ve diğer tüm kitle tanımlama grafikleri gibi işlev görür.
Bu, şeffaf istatistikler elde etmenizi ve kampanyaları hassas bir şekilde ayarlamanızı sağlar. Overwolf’ta küresel marka ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı Nathan Lindberg, IAB standart reklam birimlerini oyunlarda hedefleme yeteneğinin, oyunculuğun ajansların medya planlarına daha derinlemesine entegre edilmesine yardımcı olacağını vurguladı. Bu, programatik video banner’larına ve kitlesel erişime giden yolu açar.
Benzersiz ilişkilendirme yetenekleri: Sadece tıklamalar değil, aynı zamanda «donanım»
Overwolf ayrıca benzersiz ilişkilendirme yetenekleri sunar. Uygulama, kullanıcının bilgisayarında yürütülebilir bir dosya olarak çalıştığı için şirket, cihaza bağlı donanımı (kulaklıklar, kontrolörler, ekran kartları) izleyebilir.
Bu, çevre birim üreticilerinin kampanya etkinliğini ölçmek için paha biçilmezdir. 1000 rubleye hipotezleri test edebileceğiniz ve doğru veriler elde edebileceğiniz gerçek matematikten bahsediyoruz.
Zynga Ads+: Mobil Reklamcılıkta Yeni Bir Dönem
Take Two’ya ait mobil yayıncı Zynga, kendi üçüncü taraf yayıncılık ağı Zynga Ads+’ı başlattı. Ağına yalnızca App Store’da 4,5 yıldız ve üzeri derecelendirmeye sahip uygulamaları kabul edecek ve Marka güvenli ve yüksek kaliteli envanter vaat ediyor.
Bu, Shorts’taki yerel banner’ın sadece ucuz değil, aynı zamanda kaliteli de olabileceğine dair doğrudan bir ipucudur.
Etkileşimli Reklamcılık: AMD’den Shorts’unuza
IGN, Firsthand ile ortaklaşa AMD kampanyası için etkileşimli gösterim reklam birimleri oluşturdu. Örneğin, bir kullanıcı bir oyun incelemesini okur ve ardından bir PC yapımı hakkındaki bir makaleyi okursa, reklam ona oyun için yeni bir AMD ekran kartına ihtiyacı olup olmadığını öğrenmesini önerecektir.
YouTube Shorts veya TikTok Reels’te kullanıcının ilgi alanlarına göre uyarlanmış böyle bir kaydırılamayan banner hayal edin! Bu, yeni nesil katmanlı reklamcılıktır.
Ödüllü Video: «Şaka»dan Satış Sürücüsüne
Sektörde uzun süre «şaka» olarak görülen ödüllü video formatı artık ivme kazanıyor. WPP Media Genel Müdürü Frank Puma, Roblox gibi platformların bunu başarıyla kullanmaya başlamasından sonra alıcıların tutumlarının değiştiğini belirtiyor.
Örneğin, Sam’s Club (Walmart’ın bir yan kuruluşu) Roblox’ta bir kampanya yürüttü ve oyuncular video izleyerek sanal Sam’s Club üyelik kartları aldılar. Kampanya 5 milyon etkileşimli gösterim ve 1 milyon sanal kart başvurusu getirdi, bu da kart sahipleri arasında satışlarda %18 ve dönüşümlerde %6 artışa yol açtı.
Bu, ödüllü formatı kullanarak TikTok’a banner yerleştirmenin veya YouTube Shorts’a banner yerleştirmenin inanılmaz derecede etkili olabileceğini kanıtlıyor. Shorts’taki başarı hikayeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sıkça Sorulan Sorular
Kısa videolarda banner reklam nedir?
Bunlar, YouTube Shorts, TikTok Reels veya Instagram Hikayeleri gibi kısa video formatlarında görüntülenen reklam banner’larıdır. Hem statik hem de etkileşimli olabilirler ve kuruşlara kitlesel erişim sunarlar.
CPM’i 50 rublenin altına nasıl düşürebilirim?
Programatik platformlar ve yüzlerce videoda otomatik yerleştirme kullanarak, bin gösterim başına maliyet önemli ölçüde azaltılabilir. YouTube Shorts’taki banner gibi daha az rekabetçi ancak hacimli formatlara odaklanmak, bu CPM’e ulaşmayı sağlar.
Video oluşturmadan erişim satın almak mümkün mü?
Evet, videolardaki banner reklamlar tam da bunun için var. Pahalı videolar çekmenize gerek yok; mevcut içeriğe entegre edilecek etkili bir banner oluşturmanız yeterli. Bu, mobil uygulamaları tanıtmak veya kripto projelerini reklamını yapmak için ideal bir seçenektir.
Shorts’taki banner reklamların influencer’lara göre avantajları nelerdir?
- 50 rubleden daha ucuz BGBM: blog yazarlarının entegrasyon maliyetinden önemli ölçüde daha düşük.
- Şeffaf istatistikler: gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler hakkında doğru veriler.
- 1000 rubleye hipotez testi: farklı yaratıcıları minimum maliyetle hızlı bir şekilde test etme yeteneği.
- Influencer’a ödeme yapmayın: ücretlerden tasarruf ve itibar bağımlılığının olmaması.
- Kitlesel erişim: erişim satın almak, tek bir blog yazarının kitlesiyle sınırlı kalmadan herhangi bir hacimde mümkündür.
Kısa videolarda banner reklamları kullanmaya nasıl başlanır?
Medya planlama uzmanlarına başvurun veya programatik video bannerları için platformları kullanın. Maksimum verimlilik elde etmek için hipotezleri test etmek ve kampanyaları optimize etmek için küçük bir bütçeyle başlayın. Kampanyanıza bugün başlayın!
Sonuç: kuruşlara kitlesel erişime giden yolunuz
Oyun endüstrisi ve Shorts, Reels ve TikTok gibi kısa video formatları, alışılmışın dışında düşünen reklamverenler için benzersiz fırsatlar sunuyor. Eski modelleri ve pahalı influencer’ları unutun. Shorts’taki banner reklamlarla, doğru hedefleme araçlarını ve şeffaf istatistikleri kullanarak kuruşlara kitlesel erişim elde edebilirsiniz.
Bugün video oluşturmadan erişim satın almaya başlayın ve bu kanalın etkinliğine kendiniz tanık olun. Banner reklam sipariş etme ve nişinizde lider olma şansını kaçırmayın. Bu sadece bir trend değil, etkili pazarlamanın yeni gerçeğidir.
