A publicidade em banner no Shorts e em outros formatos de vídeos curtos está se tornando uma ferramenta poderosa para marcas que buscam alcance em massa sem orçamentos enormes. A rede de restaurantes Sweetgreen provou isso na prática, lançando vídeobanners na plataforma Atmosphere TV durante a Copa do Mundo de Futebol de 2026. Este caso é um exemplo claro de como a publicidade em banner em vídeo pode atrair atenção para o produto e aumentar o tráfego para pontos de venda físicos.
Por que a publicidade em banner em vídeo se mostrou eficaz
A Sweetgreen lançou novos wraps em maio de 2025, e a Copa do Mundo foi o momento ideal para promovê-los. A vice-presidente de marketing, Katie Sheehan, observou que pratos portáteis, como wraps, se adequam melhor a conteúdo esportivo do que saladas. Os vídeobanners permitiram que a marca se integrasse à atmosfera das transmissões esportivas, sem recorrer a vídeos tradicionais com influenciadores.
A campanha fez parte de uma promoção mais ampla dos wraps, incluindo redes sociais e TikTok. No entanto, foram os vídeobanners nas telas da Atmosphere TV que garantiram a repetição da mensagem, o que, segundo Sheehan, é crucial para a memorização da publicidade.
Como funciona a publicidade em banner em vídeo: tecnologia e alcance
A Atmosphere TV se posiciona não como uma plataforma DOOH, mas como uma TV conectada para pessoas fora de casa. A tecnologia permite colocar banners em vídeos nas telas de estabelecimentos, como bares e restaurantes. Isso dá às marcas a oportunidade de segmentar o público em um raio de 2 a 3 milhas de seus pontos, o que é mais eficaz do que compras regionais por DMA (até 10 milhas).
Para a Sweetgreen, isso significou concentrar-se nos principais mercados: Chicago, Los Angeles, Boston e Washington. Essa abordagem evitou uma “compra nacional ampla” e focou em áreas com alta densidade do público-alvo.
Resultados da campanha: números e estatísticas
Segundo a marca, o público que viu a campanha nas telas da Atmosphere TV visitou as lojas físicas da Sweetgreen 113,9% mais vezes do que aqueles que não viram a publicidade. Isso prova que os vídeobanners podem ser uma ferramenta eficaz para atrair tráfego para pontos de venda físicos.
Vale notar que, em julho, devido a um surto de ciclospora, o tráfego caiu 4,7% em comparação com a média dos sábados. No entanto, a campanha não foi uma reação a esse incidente, enfatizou Sheehan.
“A repetição ao longo do tempo é uma boa maneira de consolidar a mensagem, especialmente quando a publicidade é adaptada ao ambiente”, acrescentou ela.
Por que a publicidade em banner em vídeo é uma alternativa aos influenciadores
A publicidade em banner em vídeos curtos, como YouTube Shorts, TikTok e Reels, oferece às marcas alcances baratos e estatísticas transparentes. Ao contrário dos influenciadores, onde o custo por milhão de impressões (CPM) pode ser alto, os vídeobanners permitem obter um CPM abaixo de 50 rublos. Isso é especialmente relevante para infonegócios, aplicativos móveis e projetos de criptomoedas, onde a massividade é importante sem grandes orçamentos.
A compra programática de vídeobanners automatiza a colocação em centenas de vídeos, economizando tempo e dinheiro. Testes de hipóteses podem ser feitos por apenas 1000 rublos, sem gastar com produção. Isso torna a publicidade em banner em vídeo atraente para pequenas e médias empresas.
Perguntas frequentes
O que é publicidade em banner em vídeo?
É uma publicidade sobreposta que aparece sobre o conteúdo de vídeo em plataformas como YouTube Shorts, TikTok ou Reels. Pode ser estática ou animada e é frequentemente usada para alcançar rapidamente o público.
Como colocar um banner no TikTok?
Para colocar um banner no TikTok, você pode usar as ferramentas de publicidade oficiais da plataforma ou recorrer a parceiros que oferecem soluções automatizadas para vídeobanners. É importante configurar a segmentação para alcançar o público desejado.
Qual é o custo do CPM na publicidade em banner?
O CPM (custo por mil impressões) pode ser inferior a 50 rublos, especialmente ao usar plataformas programáticas. Isso torna a publicidade acessível para pequenas empresas e startups.
Conclusão
A publicidade em banner em vídeos curtos é uma maneira eficaz de obter alcance em massa por centavos, sem recorrer a influenciadores caros. O caso da Sweetgreen mostra que até grandes marcas usam essa ferramenta para atrair atenção para novos produtos. Se você quer testar vídeobanners, comece com orçamentos pequenos e analise os resultados.
A matemática real fala por si: um banner sem produção pode gerar tráfego e vendas. Não pague a um influenciador antes de experimentar esse formato. Comece pequeno — e você verá como a publicidade em banner no Shorts pode se tornar seu principal canal de aquisição de clientes.
