Minggu ini, dunia SEO sedang bergejolak: seorang hakim mempertanyakan monopoli Google atas konten untuk AI, pembaruan spam mengguncang publikasi otomatis, dan perselisihan lama tentang penargetan geografis berkobar kembali. Mari kita cari tahu apa artinya ini bagi uang Anda, terutama dalam konteks Google AI.
Pertempuran Hukum: Google AI dan Penggunaan Konten yang “Tidak Adil”
Seorang hakim federal mempertanyakan praktik Google dalam menggunakan konten web untuk ulasan AI-nya, menyebutnya “sangat tidak adil”. Ini mengancam model “lalu lintas sebagai ganti konten” saat ini.
Detail Kasus Penske Media vs. Google
- Pada sidang kasus antimonopoli Penske Media, Hakim Amit Mehta mempertanyakan apakah ulasan AI Google dapat dianggap sebagai “peningkatan produk”.
- CEO Digital Content Next, Jason Kint, mengutip hakim yang menyebut situasi itu “sangat tidak adil” dan mencatat bahwa peningkatan tersebut dikembangkan “dengan mengorbankan penerbit”.
- Hakim Mehta belum membuat keputusan mengenai mosi Google untuk menolak gugatan tersebut.
“Penerbit tidak mengontrol bagaimana Google menggunakan konten mereka,” kata Kint, menekankan bahwa menolak pengindeksan Google bukanlah pilihan yang realistis bagi penerbit yang bergantung pada lalu lintas pencarian.
Pembaruan Spam Google: Pukulan bagi Publikasi AI
Meskipun Google secara resmi tidak menyatakan menargetkan konten yang dihasilkan AI dalam pembaruan spam Agustus, laporan pemilik situs menunjukkan masalah dengan publikasi otomatis. Apakah konten AI murah sepadan dengan risikonya?
Pengamatan dan Kesimpulan Awal
- Roger Montti mengumpulkan contoh di mana situs yang sepenuhnya otomatis kehilangan visibilitas, sementara sumber daya yang menggunakan AI dengan penyempurnaan manusia kurang terpengaruh.
- Ini masih laporan anekdot, bukan konfirmasi resmi perubahan algoritma Google.
- Google merilis sistem S-CTS untuk mendeteksi penyalahgunaan sintetis terkoordinasi di platform video, tetapi ini tidak terkait dengan Google Penelusuran.
- Fakta bahwa konten dibuat oleh AI saja bukanlah alasan untuk penurunan peringkat. Kebijakan Google berkaitan dengan konten berskala besar yang dibuat untuk memanipulasi peringkat, terlepas dari penulisnya.
Konsultan SEO Takuma Oka memperingatkan bahwa sampelnya kecil, dan kesimpulannya tidak definitif. Yang penting bukanlah AI itu sendiri, melainkan metode dan tujuan produksi massal.
SEO vs. GEO: Apa Kata John Mueller
John Mueller dari Google kembali mengomentari diskusi “SEO vs. GEO”, mengklarifikasi bahwa tidak ada persyaratan khusus untuk respons AI generatif dalam pencarian. Artinya, pengujian hipotesis murah tidak berarti Anda bisa melupakan prinsip-prinsip dasar.
Nuansa untuk Respons AI
- Mueller menyatakan bahwa Google tidak melihat ada hal khusus yang perlu dilakukan untuk respons AI generatif dalam pencarian.
- Ini berlaku untuk Google Search, bukan untuk ChatGPT, Perplexity, atau sistem AI lainnya.
- Jika Anda sudah mengoptimalkan situs untuk Google, Mueller tidak menawarkan daftar periksa teknis baru untuk ulasan AI.
Dan Akedju menyimpulkan: “Dasarnya sama. Tingkat ekstraksi berbeda.” Ini adalah poin kunci: CPM menguntungkan hanya jika karakteristik platform dipertimbangkan.
Rekomendasi AI: Merek direkomendasikan, tetapi merujuk ke pihak lain
Data baru menunjukkan bahwa rekomendasi merek dalam respons AI tidak menjamin tautan langsung ke situs Anda. Ini memengaruhi ROI dan memerlukan peninjauan ulang metrik.
Analisis Shero Commerce
- Shero Commerce menganalisis 1.851 kutipan di Google AI Mode, ChatGPT, dan Perplexity.
- Halaman milik merek hanya menerima 2,8% kutipan.
- Ketika merek direkomendasikan berdasarkan nama, halaman mereka sendiri hanya menerima kutipan dalam 31% kasus. Seringkali, sumber pihak ketiga yang dikutip.
Aleyda Solis menekankan: “Merek Anda mungkin direkomendasikan dalam respons… sementara kutipan (dan klik) diberikan kepada majalah atau pasar.” Ini berarti bahwa biaya unikisasi satu video atau harga pembuatan 100 video AI harus terbayar tidak hanya dengan penyebutan, tetapi juga dengan tautan langsung.
ChatGPT dan Reddit: Dinamika Kutipan yang Kompleks
Data Promptwatch menunjukkan penurunan tajam dalam pangsa kutipan Reddit di ChatGPT pada pertengahan Agustus, namun tes baru menunjukkan bahwa Reddit masih memainkan peran penting dalam proses ekstraksi informasi.
Perilaku ChatGPT yang Berubah-ubah
- Dalam satu kueri, ChatGPT secara sengaja mencari informasi di r/whatnotapp: dari 71 halaman yang diekstrak, 48 adalah utas Reddit, dan 6 dari 8 kutipan akhir diberikan kepada subreddit tersebut.
- Empat hari sebelumnya, Suganth Mohanadasan menemukan bahwa ChatGPT mengekstrak 84 utas Reddit untuk kueri lain, tetapi tidak mengutip satu pun.
Mohanadasan menyimpulkan: “Kutipan Reddit tidak hanya ‘dimatikan’. Mereka tampaknya bergantung pada kueri.” Ini menunjukkan bahwa perbandingan harga berbagai sumber dan kutipannya adalah proses yang dinamis dan memerlukan pemantauan berkelanjutan.
Minggu ini menjadi jelas bahwa visibilitas dan nilai sebenarnya mulai menyimpang. Penerbit berbagi informasi, tetapi tidak selalu mendapatkan lalu lintas. Merek mendapatkan rekomendasi, tetapi tautan mengarah ke pihak lain. Reddit mungkin menjadi sumber data untuk AI, tetapi tidak muncul dalam kutipan akhir. “Visibilitas AI” menjadi konsep yang terlalu luas, membutuhkan metrik yang lebih tepat untuk mengevaluasi ROI.
Penting tidak hanya untuk diindeks, tetapi juga untuk mendapatkan penyebutan, kutipan, klik, dan pada akhirnya, konversi. Berapa banyak uang yang akan dihasilkan dari setiap rubel yang dihabiskan – itulah pertanyaan utamanya. Tinjau kembali strategi dan metrik Anda agar tidak membuang anggaran.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu penggunaan konten Google AI yang “tidak adil”?
Hakim Amit Mehta menyatakan bahwa Google, dengan menggunakan konten penerbit untuk ulasan AI-nya tanpa kompensasi yang memadai atau kontrol dari penerbit, menciptakan keuntungan yang tidak adil, karena penerbit tidak dapat menolak pengindeksan Google tanpa kehilangan lalu lintas.
Apakah pembaruan spam Google benar-benar menargetkan konten yang dihasilkan AI?
Google belum secara resmi mengonfirmasi hal ini. Namun, menurut laporan pemilik situs web, sumber daya yang menggunakan pembuatan konten otomatis sepenuhnya kehilangan visibilitas. Pada saat yang sama, situs di mana konten AI disempurnakan oleh manusia, kurang terpengaruh. Fokusnya adalah pada konten skala besar yang dibuat untuk memanipulasi peringkat, terlepas dari metode pembuatannya.
Apa saran John Mueller tentang SEO untuk respons AI?
Mueller menyatakan bahwa tidak ada persyaratan khusus untuk respons AI generatif di Google Search. Jika Anda sudah mengoptimalkan situs Anda untuk Google, tidak ada daftar periksa teknis tambahan yang diperlukan untuk ulasan AI. Namun, penting untuk diingat bahwa sistem AI yang berbeda mengekstrak dan memilih sumber secara berbeda.
Mengapa merek dapat direkomendasikan oleh AI, tetapi tautan mengarah ke situs lain?
Penelitian Shero Commerce menunjukkan bahwa sistem AI sering merekomendasikan merek berdasarkan nama, tetapi mengutip sumber pihak ketiga (misalnya, majalah atau pasar) alih-alih halaman resmi merek. Ini berarti bahwa visibilitas merek tidak selalu dikonversi menjadi klik langsung dan lalu lintas ke sumber daya Anda.
Bagaimana perilaku ChatGPT berubah sehubungan dengan kutipan Reddit?
Data menunjukkan bahwa kutipan Reddit di ChatGPT menjadi lebih kompleks dan bergantung pada kueri tertentu. Dalam beberapa kasus, Reddit digunakan dan dikutip secara aktif, di kasus lain – banyak data diekstrak, tetapi tidak ada kutipan. Ini menunjukkan dinamika algoritma dan kebutuhan untuk analisis konstan terhadap sumber yang lebih disukai sistem AI untuk topik tertentu.
