Stanley प्रक्रियाओं के लिए AI का उपयोग करता है, लेकिन विज्ञापन में रचनात्मकता के लिए नहीं

Stanley प्रक्रियाओं के लिए AI का उपयोग करता है, लेकिन विज्ञापन में रचनात्मकता के लिए नहीं

लाइफस्टाइल ब्रांड Stanley 1913 आंतरिक प्रक्रियाओं के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का सक्रिय रूप से उपयोग करता है, लेकिन उपभोक्ता द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन क्रिएटिव में इसके उपयोग से इनकार करता है। यह बात मुख्य ब्रांड निदेशक केट रिडले ने कही। जहां कई कंपनियां मीडिया खरीद से लेकर सामग्री उत्पादन तक सब कुछ स्वचालित करने का प्रयास कर रही हैं, वहीं Stanley एक स्पष्ट रेखा खींचता है: AI हर जगह स्वीकार्य है, सिवाय उसके जो ग्राहक देखता है।

मार्केटिंग में AI पर Stanley का रुख

रिडले के अनुसार, कंपनी ने “बाहरी, उपभोक्ता-उन्मुख क्रिएटिव के लिए AI का उपयोग नहीं किया है” और निकट भविष्य में ऐसा करने की योजना नहीं है। जहां कई ब्रांड गति और बचत का हवाला देते हुए मीडिया खरीद से लेकर क्रिएटिव उत्पादन तक सब कुछ स्वचालित करने का प्रयास कर रहे हैं, वहीं Stanley एक स्पष्ट रेखा खींचता है: AI हर जगह स्वीकार्य है, सिवाय उसके जो ग्राहक देखता है।

AI का उपयोग कहाँ किया जाता है

कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग विचार-निर्माण, अवधारणा और प्री-प्रोडक्शन चरणों में किया जाता है। “AI हमारी प्रक्रियाओं में बहुत सारे मैनुअल काम को संभालता है और वैयक्तिकरण में उपयोगी है, लेकिन मैं नहीं देखती कि हम इसका रचनात्मक अर्थों में उपयोग करें,” रिडले ने जोर दिया। यह नीति Vitalized Temp बोतल के नए अभियान में भी लागू होती है।

स्वयं के संसाधनों और निर्माताओं पर दांव

क्रिएटिव को आउटसोर्स करने के बजाय, Stanley अपनी टीम में निवेश करता है: उत्तरी अमेरिका और यूरोप में आंतरिक विभाग, साथ ही अपना स्वयं का फोटो स्टूडियो, जो ब्रांड के कंटेंट इंजन के रूप में कार्य करता है। कंपनी ने कंटेंट निर्माताओं के साथ काम करने के लिए बजट में काफी वृद्धि की है।

“हम अधिक पारंपरिक दृष्टिकोण पर लौट आए हैं – सीडिंग और प्रामाणिक संबंध के लिए अधिक निर्माताओं को उत्पाद प्रदान करना। जेनरेशन Z के लिए यह महत्वपूर्ण है: वे नकली भुगतान वाले रिश्तों को दूर से ही भांप लेते हैं,” रिडले ने कहा।

AI उपयोग के आंतरिक नियम

Stanley AI के अनुप्रयोग पर आंतरिक प्रतिबंध विकसित कर रहा है। “हमारे पास क्षेत्रों में अलग-अलग क्रिएटिव सेंटर हैं जो अपने स्वयं के मार्केटिंग टूल बनाते हैं। हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि यदि वे वैयक्तिकरण के लिए AI का उपयोग करते हैं, तो वे इसे समान सीमाओं के साथ समान रूप से करें,” रिडले ने समझाया। कंपनी AI को पूरी तरह से छोड़ने से इंकार नहीं करती है, लेकिन फिलहाल मानवीय रचनात्मकता पर ध्यान केंद्रित करती है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या Stanley विज्ञापन बनाने के लिए AI का उपयोग करता है?

नहीं, कंपनी सैद्धांतिक रूप से उपभोक्ता द्वारा देखी जाने वाली सामग्री में जनरेटिव AI का उपयोग नहीं करती है।

Stanley में AI का उपयोग कहाँ किया जाता है?

AI का उपयोग आंतरिक चरणों में किया जाता है: विचार-निर्माण, अवधारणा, वैयक्तिकरण और प्रक्रिया अनुकूलन।

Stanley AI के बिना उत्पादों का प्रचार कैसे करता है?

ब्रांड अपनी स्वयं की क्रिएटिव टीमों और प्रामाणिक सहयोग के माध्यम से कंटेंट निर्माताओं के साथ काम करने पर दांव लगाता है।

निष्कर्ष

अंततः, Stanley एक संतुलन चुनता है: कंपनी के अंदर AI की दक्षता और मानवीय रचनात्मकता जो ग्राहक देखते हैं। यह एक दृष्टिकोण है जो प्रौद्योगिकी के उपयोग में सुनहरा मध्य मार्ग खोजने वाले अन्य ब्रांडों के लिए एक उदाहरण बन सकता है। यदि आप AI युग में ब्रांड रणनीतियों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो हमारे अपडेट की सदस्यता लें और नवीनतम रुझानों से अवगत रहें।