वीडियो को अद्वितीय बनाना: खुले वेब में नई जान कैसे फूंकी जाए?

लंबे समय से, यह माना जाता रहा है कि ओपन वेब (open web) अपनी अंतिम सांसें गिन रहा है। बैनर ब्लाइंडनेस हर जगह है, सर्च इंजन से ट्रैफिक सूख गया है, और प्रकाशक ऑक्सीजन के बिना दम घुट रहे हैं। यह आम सहमति इतनी गहरी हो गई है कि Google के खिलाफ अविश्वास प्रक्रिया के दौरान भी, वकीलों और न्यायाधीश को कुछ वर्षों में ओपन वेब पर डिस्प्ले विज्ञापन की व्यवहार्यता पर संदेह था। लेकिन क्या यह वास्तव में ऐसा है? इस लेख में, हम देखेंगे कि वीडियो का अद्वितीयकरण ओपन वेब में कैसे नई जान फूंक सकता है।

ओपन वेब: मर रहा है या पुनर्जन्म ले रहा है?

Inuvo में प्रोग्रामेटिक ऑपरेशंस और इंजीनियरिंग के उपाध्यक्ष एरिक टिलबेरी को विश्वास है: “मुझे एक तलवार दो, और मैं ओपन वेब का चैंपियन बनूंगा।” वह इसमें अपार संभावनाएं देखते हैं, खासकर लागत के संदर्भ में।

“डिस्प्ले विज्ञापन एक चीट कोड की तरह है,” टिलबेरी कहते हैं, “क्योंकि यह अन्य सभी चैनलों की तुलना में बहुत सस्ता है।”

और ऐसा लगता है कि “बाड़े वाले बगीचों” में विज्ञापन के कट्टर खरीदार भी अपने विचारों पर पुनर्विचार करना शुरू कर रहे हैं।

“बाड़े वाले बगीचे” अपना आकर्षण क्यों खो रहे हैं?

Otherside के संस्थापक और सीईओ कोरी डोबिन, एक प्रोग्रामेटिक ई-कॉमर्स एजेंसी, पहले Shoelace एजेंसी का नेतृत्व करते थे, जो सोशल मीडिया, Shopify और Amazon पर सशुल्क विज्ञापन में विशेषज्ञता रखती थी। वह ओपन वेब के प्रचारक नहीं थे, यहां तक कि मजाक में कहते थे कि बैनर का CTR CTV के बराबर है – यानी, लगभग शून्य। हालांकि, स्थिति बदल रही है।

आधुनिक सोशल प्लेटफॉर्म, अधिक से अधिक AI-स्वचालन को लागू करते हुए, विपणक के लिए युद्धाभ्यास के अवसरों को कम कर रहे हैं। कीमतें बढ़ रही हैं, और नियंत्रण के लीवर कम हो रहे हैं। डोबिन इसकी तुलना “स्टार वार्स” के कचरा संपीड़न प्रेस से करते हैं।

उसी समय, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, अपनी प्रतिष्ठा के बावजूद, खरीदारों को पूर्ण नियंत्रण प्रदान करता है: वेबसाइटों, दर्शकों, बोलियों का चयन, और यह सब बहुत कम कीमत पर। यही कारण है कि, डोबिन के अनुसार, “प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक अपशब्द से कुछ स्टाइलिश और सेक्सी में बदल रहा है।”

ओपन वेब और उसके अद्वितीयकरण पर पुनर्विचार

ओपन वेब की संभावनाएं काफी बेहतर होती हैं यदि हम इसकी परिभाषा को नए सिरे से देखें। दो साल पहले, The Trade Desk ने SP500+ पेश किया – ओपन वेब के प्रमुख प्रकाशकों की एक सूची। उनकी परिभाषा के अनुसार, “ओपन वेब” में कोई भी उच्च-गुणवत्ता वाला प्रकाशक शामिल है जो खुले प्रोग्रामेटिक अभियानों की अनुमति देता है।

इस सूची में Disney+, Spotify, Samsung TV, LG, Comcast, Hulu जैसे दिग्गज शामिल थे। परिभाषा का विस्तार फल देता है: ओपन वेब में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन बहुत अधिक आकर्षक लगता है जब इसे स्ट्रीमिंग मीडिया के साथ जोड़ा जाता है।

सीटीवी (कनेक्टेड टीवी) ओपन वेब में प्रदर्शन-विपणन के लिए अदर्ससाइड के दृष्टिकोण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। आश्चर्यजनक रूप से, ई-कॉमर्स विपणक फेसबुक या इंस्टाग्राम से कुछ वर्टिकल वीडियो ले सकते हैं, जिन्होंने सामाजिक अभियानों में अच्छा प्रदर्शन किया है, और उन्हें सीटीवी के लिए पुनरुत्पादित कर सकते हैं।

वाइडस्क्रीन टीवी से वर्टिकल वीडियो में «संदर्भ स्विच» के साथ संक्रमण, मस्तिष्क को परिवर्तन पर ध्यान देने के लिए मजबूर करता है। हालांकि लोग टीवी विज्ञापनों पर क्लिक नहीं करते हैं, ऐसे अभियान का प्रभाव ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है, जिससे बाद में रिटारगेटिंग पर क्लिक होते हैं।

• विभिन्न सोशल नेटवर्क के लिए अनुकूलन: एक ही रचनात्मक को विभिन्न प्रारूपों के लिए «पुनः पैक» किया जा सकता है।
• पृष्ठभूमि और स्वर में परिवर्तन: एल्गोरिदम एक स्रोत से सैकड़ों विविधताएं बनाने की अनुमति देते हैं।
• विज्ञापन प्रतिबंध को दरकिनार करना: वीडियो का अद्वितीयकरण मॉडरेशन पास करने में मदद करता है।

ये दृष्टिकोण एक ही स्रोत सामग्री से कई अद्वितीय संस्करण बनाने की अनुमति देते हैं, जो ए/बी परीक्षण और सामग्री स्केलिंग के लिए महत्वपूर्ण है।

बैनर विज्ञापन: रीबूट

याहू भी ओपन वेब पर दांव लगा रहा है, माइक्रोसॉफ्ट और एनबीसी के साथ उनके डिस्प्ले विज्ञापन इन्वेंट्री के विशेष पुनर्विक्रय के लिए सौदे कर रहा है। माइक्रोसॉफ्ट और एनबीसी जैसे बड़े मीडिया मालिक दर्जनों प्रोग्रामेटिक प्रदाताओं के साथ बैनर विज्ञापन को मुद्रीकृत करने के लिए परेशान नहीं होना चाहते हैं, जो आम तौर पर लगभग कुछ भी नहीं के बराबर माना जाता है।

इस तरह इन्वेंट्री बेचना «बहुत अच्छा नहीं लगता है,» एडम सिंगोल्डा, टैबूला के सीईओ कहते हैं, जो एक व्यापक समाधान प्रदान करते हैं। टैबूला कंपनियों को अपनी मीडिया इन्वेंट्री उन्हें सौंपने के लिए मनाता है, सभी जटिल काम करने का वादा करता है।

«यह हमें डिस्प्ले विज्ञापन को फिर से महान बनाने का अवसर देता है,» सिंगोल्डा ने कहा।

हालांकि, छोटे साइटों और व्यक्तिगत ब्लॉगों के साथ पुराना ओपन वेब वापस नहीं आएगा। जो लोग पहले तस्वीरें दिखाने या साइकिल के बारे में ब्लॉग करने के लिए साइटें बनाते थे, वे अब लगभग सभी सामाजिक निर्माता हैं। वे सामाजिक प्लेटफार्मों पर संबद्ध कार्यक्रमों और प्रायोजकों से कमाते हैं। और यह, टिलबेरी के अनुसार, अच्छा है।

ओपन वेब की ईमानदारी और प्रभावशीलता

कम से कम, खुले वेब के आंकड़े ईमानदार हैं, जो «चारदीवारी वाले बगीचों» के बारे में नहीं कहा जा सकता है जो खुद को रेट करते हैं। विपणक जानते हैं कि «चारदीवारी वाले बगीचों» के प्लेटफार्मों पर वे अधिक भुगतान करते हैं, कम रिटर्न प्राप्त करते हैं। खुले वेब में, यह विपरीत है।

जब विपणक अपने विज्ञापनों को वास्तविक ट्रैफ़िक वाली अच्छी साइटों पर रखते हैं, तो वे «चारदीवारी वाले बगीचे» के अंदर मिलने वाले विज्ञापनों की तुलना में «बहुत अधिक शक्तिशाली विज्ञापन कम कीमत पर दिखाते हैं»।

शायद खुले वेब को अभी तक खारिज करना जल्दबाजी होगी। खुला वेब जिंदाबाद!

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

सामग्री का पुनरुत्पादन क्या है?

सामग्री का पुनरुत्पादन मौजूदा सामग्री को नए स्वरूपों या नए प्लेटफार्मों के लिए फिर से तैयार करने की प्रक्रिया है। उदाहरण के लिए, एक वेबिनार को टिकटॉक, शॉर्ट्स या रील्स के लिए 50 छोटे क्लिप में बदलना।

वीडियो का अद्वितीयकरण विज्ञापन प्रतिबंध से बचने में कैसे मदद करता है?

वीडियो का अद्वितीयकरण इसके «वीडियो-डीएनए» को बदलने, फिल्टर जोड़ने, गति बदलने, क्रॉप करने, विभिन्न ऑडियो ट्रैक या पृष्ठभूमि के साथ फिर से पैक करने को शामिल करता है। यह एंटी-फ्रॉड एल्गोरिदम को प्रत्येक रचनात्मक को नए के रूप में समझने की अनुमति देता है, जिससे प्रतिबंध का जोखिम कम होता है।

क्या नया वीडियो ऑर्डर करना चाहिए या पुराने को अद्वितीय बनाना चाहिए?

कीमत की तुलना से पता चलता है कि मौजूदा वीडियो का अद्वितीयकरण अक्सर खरोंच से नया बनाने की तुलना में काफी सस्ता होता है। सही दृष्टिकोण के साथ, एक स्रोत से 100 अद्वितीय विविधताएं प्राप्त की जा सकती हैं, जो A/B परीक्षण और स्केलिंग के लिए आदर्श है।

सामग्री के गुणन के लिए किन तकनीकों का उपयोग किया जाता है?

सामग्री के गुणन के लिए विभिन्न एल्गोरिदम और उपकरणों का उपयोग किया जाता है, जो वीडियो बदलने की प्रक्रिया को स्वचालित करने की अनुमति देते हैं। इसमें रंग योजना बदलना, तत्वों को जोड़ना या हटाना, आवाज का स्वर बदलना, साथ ही मूल के «क्लोन» बनाने के लिए «वीडियो-मैट्रिक्स» के साथ अधिक जटिल हेरफेर शामिल हो सकता है।

निष्कर्ष

खुला वेब गिरावट का नहीं, बल्कि परिवर्तन का अनुभव कर रहा है। सामग्री का अद्वितीयकरण और रणनीतिक वीडियो का पुनरुत्पादन विपणक के लिए नए क्षितिज खोलते हैं। हम देखते हैं कि पुराने प्रारूपों को नया जीवन कैसे मिलता है, और नई तकनीकें ब्रांड की उपस्थिति को भारी लागत के बिना बढ़ाने की अनुमति देती हैं। खुले वेब को एक शक्तिशाली और किफायती उपकरण के रूप में देखने का समय आ गया है। हमसे संपर्क करें यह जानने के लिए कि हम आपकी सामग्री में नया जीवन लाने और उसकी पहुंच को अधिकतम करने में आपकी कैसे मदद कर सकते हैं!