Snapchat interdit les vidéos 100% IA dans Spotlight, mais promeut ses propres outils d’IA
Chaque grand réseau social est géré par un géant de la technologie, et à l’ère du contenu IA, cela est devenu particulièrement visible. Snapchat est la dernière plateforme à tenter de trouver un équilibre entre la monétisation de l’IA générative et la préservation de « l’authenticité ». Les nouvelles règles de Spotlight introduisent une interdiction totale des vidéos entièrement générées par IA, mais l’entreprise promeut activement ses propres outils d’IA.
Nouvelles règles de Spotlight : interdiction totale des vidéos IA
Snapchat a annoncé que les vidéos entièrement générées par IA ne seront plus proposées dans les recommandations Spotlight. Cela signifie que les créateurs de telles vidéos ne pourront pas les soumettre ni recevoir de paiements via le programme de monétisation. Le mot clé ici est « entièrement » : les vidéos partiellement créées avec l’IA restent autorisées.
« Alors que le contenu IA de faible qualité et répétitif devient de plus en plus courant sur Internet, nous voulons que Spotlight reste un endroit où les gens peuvent découvrir la créativité authentique de vraies personnes », indique le blog officiel de l’entreprise.
Pourquoi Snapchat ne renonce pas complètement à l’IA
Malgré l’interdiction, Snapchat promeut activement ses propres fonctions génératives : les lentilles IA, My AI, les Snaps IA, la génération de chansons à partir de discussions. Le communiqué souligne : « Nous ne rejetons pas l’IA ». Le contenu amélioré par les outils intégrés restera dans les recommandations, mais avec des mentions de transparence.
« Nous savons que pour certains, l’IA est une partie importante du processus créatif, et nous croyons qu’elle peut ouvrir de nouvelles formes d’expression », déclare Snapchat.
Contexte : ce que font les autres plateformes
Snapchat n’est pas la première plateforme à durcir les règles concernant le contenu IA. YouTube lutte déjà depuis plusieurs mois contre le « contenu de mauvaise qualité » et a interdit le mois dernier les vidéos avec des « experts » IA en médecine et en finance. LinkedIn a ajouté un bouton pour signaler le contenu IA, et les données de Pangram montrent que jusqu’à 41 % du contenu de LinkedIn est une « extrusion LLM ».
Stratégie de Snapchat : « ADN vidéo » et contournement des interdictions
Pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu, c’est un signal : les plateformes apprennent à distinguer les « clones » des « originaux ». Le repurposing de contenu n’est pas un simple re-téléchargement, mais une transformation profonde : changement de fond, de tonalité, de structure. Avec les outils d’IA, on peut créer des dizaines de variations d’une même création, en les adaptant à TikTok, Shorts et Reels, sans enfreindre les règles.
Questions fréquemment posées
Peut-on utiliser l’IA pour créer des vidéos sur Snapchat ?
Oui, mais uniquement comme outil d’assistance. Les vidéos entièrement générées ne passeront pas la modération de Spotlight et ne recevront pas de paiements.
Comment contourner l’interdiction dans la publicité grâce au repurposing ?
Créez des variations de créations : changez le fond, la tonalité de la voix, les sous-titres, les angles. Cela réduit le risque d’interdiction et améliore l’efficacité des tests A/B.
Faut-il commander une nouvelle vidéo ou réemballer une ancienne ?
Si le budget est limité, le repurposing est plus avantageux : un seul webinaire peut être transformé en 50 clips pour différents réseaux sociaux. C’est moins cher qu’un tournage de zéro et plus rapide.
Conclusion
Snapchat cherche un équilibre entre « authenticité » et ses propres outils d’IA. Pour les créateurs, c’est une opportunité : utilisez l’IA pour accélérer le travail, mais ajoutez une couche « humaine ». Adaptez le contenu à chaque plateforme, testez différentes variantes et rappelez-vous : les algorithmes aiment l’unicité.
Prêt à réemballer vos vidéos ? Commencez petit : changez le fond, ajoutez des sous-titres, réenregistrez la voix. Et vous verrez la portée augmenter.
