Un seul matériel, des centaines de variations uniques – ce n’est pas de la science-fiction, mais le repositionnement de contenu en action. Kevin Indig, auteur de la populaire newsletter Growth Memo, envoyée à plus de 29 000 fondateurs et marketeurs, démontre une maîtrise de la mise à l’échelle. Il transforme une newsletter hebdomadaire en une semaine entière de contenu varié, économisant jusqu’à 3 heures de son temps chaque semaine. Cela lui permet de contourner les interdictions publicitaires et de générer constamment de nouvelles créations.
Dans le monde moderne, où l’attention du public est constamment dispersée et où les algorithmes des réseaux sociaux changent à une vitesse incroyable, la capacité à utiliser efficacement le contenu déjà créé devient une compétence clé pour tout marketeur ou créateur. Kevin Indig, avec dix ans d’expérience chez Shopify, G2 et Atlassian, et maintenant consultant pour Meta, Airbnb et Reddit, comprend que la publication n’est que la moitié du travail. La vraie magie commence avec une diffusion efficace. « La publication n’est que la moitié du travail ; vous avez également besoin d’un moyen reproductible de diffuser votre travail. Buffer simplifie considérablement cela et empêche un bon post de disparaître après le jour de sa publication », note Kevin.
Matriochka vidéo : de l’idée à des dizaines de variations
L’approche de Kevin s’apparente à la création d’une « matriochka vidéo » : d’un grand élément, il extrait de nombreuses petites parties autonomes. Au lieu de considérer chaque newsletter comme un post unique, il y voit une source pour toute une série de publications. « Une newsletter nous donne plusieurs choses à publier. Nous pouvons en extraire un diagramme, une découverte ou une question digne de discussion », dit Indig. C’est un exemple parfait de ce qu’est le repositionnement en termes simples.
Sur la plateforme Substack Notes, Kevin publie de courtes notes, des graphiques, des vidéos et des annonces de futures newsletters. Cela lui permet non seulement de maintenir une présence constante, mais aussi de tester des sujets avant de leur consacrer un article complet. Alors qu’une recherche complète prend une semaine, une note ne prend que quelques minutes. « Il vaut mieux investir d’abord dans le second », souligne-t-il.
Sources d’idées et automatisation
Kevin puise ses idées de contenu dans :
- ses propres recherches ;
- des conversations avec des clients ;
- l’analyse de données.
Les notes les plus réussies sur Substack Notes sont ensuite transformées en éditions complètes de la newsletter. Lui et son équipe préparent des posts basés sur la newsletter, et Buffer se charge de leur planification. C’est crucial pour Kevin, qui est constamment en déplacement. « Buffer garantit que chaque newsletter sera diffusée, sans que j’aie besoin d’être constamment en ligne. Si je devais donner un chiffre, je dirais que Buffer me fait économiser 2-3 heures par semaine. »
Intégration avec l’IA : Codex et optimisation
« J’aime le MCP. La possibilité de connecter Codex à Buffer, de comprendre quels posts fonctionnent bien et d’obtenir de l’inspiration pour ce qu’il faut publier ensuite, est inestimable », – Kevin Indig sur l’utilité de l’IA dans le travail.
La fonctionnalité préférée de Kevin dans Buffer est l’intégration avec le protocole Model Context Protocol (MCP), qui permet aux outils d’IA, tels que Codex d’OpenAI, de se connecter directement au compte Buffer. Il utilise Codex pour analyser l’historique de ses publications afin de comprendre lesquelles ont eu le plus de succès et d’obtenir des idées pour de futurs contenus. C’est un exemple de la façon dont l’IA aide à créer des variations de créations et à mettre à l’échelle le contenu.
Conseils aux auteurs
Kevin conseille aux auteurs débutants :
- De commencer là où se trouve déjà leur public.
- D’établir une routine qu’ils peuvent maintenir.
- D’analyser ce qui fonctionne pour reproduire le succès ou ajuster la stratégie.
Cette approche est pertinente aussi bien pour les débutants sur Substack que pour les auteurs ayant des dizaines de milliers d’abonnés. Son propre système repose sur la planification et l’aide de l’IA, mais la discipline et la routine jouent un rôle clé. Chaque mois, plus de 200 000 créateurs de contenu, petites entreprises et marketeurs utilisent Buffer pour élargir leur audience.
Foire aux questions
Qu’est-ce que le repositionnement de contenu ?
Le repositionnement de contenu est le processus de réutilisation et d’adaptation de contenu existant pour différentes plateformes et formats afin de maximiser sa portée et sa valeur. Cela permet de créer de nombreuses publications uniques à partir d’un seul matériel, par exemple, de transformer un webinaire en 50 clips.
Comment le repositionnement aide-t-il à contourner les interdictions publicitaires ?
En créant de nombreuses variations uniques d’une même création, il est possible de contourner les interdictions publicitaires, car les plateformes publicitaires interdisent souvent le contenu répétitif ou trop similaire. La diversité de l’« ADN vidéo » réduit le risque de détection par les algorithmes.
Faut-il commander une uniqueisation ou filmer du nouveau contenu ?
La comparaison du prix à partir de zéro et du coût du repositionnement montre souvent que ce dernier est nettement plus économique. La création de nouveau contenu demande plus de temps et de ressources, tandis que l’uniqueisation permet d’utiliser efficacement les matériaux existants, en les adaptant pour TikTok, Shorts, Reels.
Quels outils aident à l’uniqueisation vidéo ?
Pour l’uniqueisation vidéo, on peut utiliser des programmes pour changer l’arrière-plan, le timbre de la voix, le montage et l’ajout de nouveaux éléments. Les outils basés sur l’IA, tels que Codex, peuvent également aider à générer des idées et à optimiser le contenu.
En conclusion, l’approche de Kevin Indig en matière de repositionnement de contenu démontre comment, grâce à une planification stratégique et à des outils modernes, il est possible d’augmenter considérablement la portée et l’efficacité de vos matériaux, tout en économisant du temps et des ressources. Commencez à appliquer ces principes dès aujourd’hui pour que votre contenu travaille pour vous de la manière la plus efficace possible !
