بلاگرها و افزایش بازدید را فراموش کنید! یک تغییر تکتونیکی در بازار فناوری تبلیغات در حال وقوع است: به جای اینفلوئنسرهای آشنا و تولیدات گران‌قیمت، <a href="/fa/blog/tablighat-e-banari-dar-video-haye-kutah-chegune-cpm-ra-kamtar-az-50-rubl-daryaft-konim/" title="تبلیغات بنری در Shorts: چگونه CPM کمتر از 50 روبل و میلیون‌ها بازدید به دست آوریم»>تبلیغات بنری در ویدئو افق‌های جدیدی را می‌گشاید. امروز خواهیم دید که چگونه غول‌هایی مانند مایکروسافت و سونی، که میلیون‌ها دلار را در مدل‌های قدیمی از دست می‌دهند، به دنبال نجات در تبلیغات هستند، و شرکت‌های کوچک در حال حاضر CPM کمتر از 50 روبل را در ویدئوهای کوتاه به دست می‌آورند. این فقط یک روند نیست، این یک واقعیت جدید برای کسانی است که می‌خواهند بازدید انبوه با هزینه کم داشته باشند.
شناسه‌های جایگزین: جنگ بر سر داده‌ها ادامه دارد
بازار شناسه‌های جایگزین در حال جوش و خروش است. فقط در این هفته، Taboola Realize ID را راه‌اندازی کرد و 51Degrees 51Did را معرفی کرد. آنها به غول‌های موجود می‌پیوندند: LiveRamp’s RampID، Unified ID 2.0 از The Trade Desk، ID5، و همچنین راه‌حل‌های شرکتی مانند Yahoo ConnectID و PayPal Ads ID.
چرا اینقدر زیاد هستند؟ زیرا هیچ یک از آنها نتوانستند به یک استاندارد تبدیل شوند. این بدان معناست که بازار برای کسانی که ارزش واقعی و شفافیت ارائه می‌دهند، آماده است.
آمار شفاف و هدف‌گیری دقیق چیزی است که بسیاری از آنها کمبود دارند. با ظهور شناسه‌های جدید، تبلیغ‌کنندگان این فرصت را پیدا می‌کنند که به طور موثرتری به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنند، و از کانال‌های سنتی که در آنها «چند پنی» برای بازدید به میلیون‌ها تبدیل می‌شود، عبور کنند.
صنعت بازی: از دیسک تا بنر
چه اتفاقی در دنیای بازی می‌افتد؟ مایکروسافت 268 کارمند را اخراج می‌کند و استودیوها را ادغام می‌کند، با هدف کاهش 20 درصدی کارکنان ایکس‌باکس تا پایان سال. سونی نیز قصد دارد تا سال 2028 دیسک‌های بازی فیزیکی را کنار بگذارد، که بازار فروش مجدد بازی‌ها به ارزش 7.2 میلیارد دلار را تهدید می‌کند. این فقط کاهش نیست، این جستجوی منابع درآمد جدید است.
دو پتنت جدید نشان می‌دهد که غول‌ها به کجا می‌روند. مایکروسافت سیستمی را به ثبت رسانده است که تبلیغات را در بازی‌ها در رایانه‌های شخصی و کنسول‌ها در طول وقفه‌ها – صفحه‌های بارگذاری یا پس از شکست دادن یک رئیس – نمایش می‌دهد.
سونی نیز کنترلر پلی‌استیشن را به عنوان یک رله پرداخت به ثبت رسانده است. تصور کنید: یک بنر غیرقابل رد شدن که مستقیماً در طول بازی ظاهر می‌شود، و شما می‌توانید کالای تبلیغ شده را با تأیید خرید با کنترلر خریداری کنید. این به اینفلوئنسر پول ندهید، این یک مسیر مستقیم به کیف پول مصرف‌کننده است.
«شما نمی‌توانید فقط با کاهش هزینه‌ها رشد کنید. پتنت‌های جدید مایکروسافت و سونی به وضوح نشان می‌دهند: آینده در تبلیغات درون محتوای بازی است.»
OpenAI و دیگران: چه کسی داده‌های ما را جمع‌آوری می‌کند؟
اگر فکر می‌کنید OpenAI اطلاعات زیادی درباره شما دارد، احتمالاً حق با شماست. هر وب‌سایتی که از ابزارهای تبلیغاتی OpenAI استفاده می‌کند، به طور بالقوه داده‌های مربوط به رفتار مصرف‌کننده و خریدها را به این شرکت منتقل می‌کند. این موضوع بار دیگر بر اهمیت کنترل داده‌ها و جستجوی پلتفرم‌های تبلیغاتی جایگزین و شفاف‌تر تأکید می‌کند.
اخبار بازار: از Disney+ تا IAB Tech Lab
- Disney+: برخلاف شایعات، به‌روزرسانی توافق‌نامه کاربری منجر به نمایش تبلیغات در طرح‌های بدون تبلیغات نخواهد شد. منبعی ادعا می‌کند که این تنها توضیحی درباره تبلیغات در پخش زنده است که یک رویه استاندارد محسوب می‌شود.
- IAB Tech Lab: AAMP 3.0 را منتشر کرد – استانداردهای فنی جدید برای گردش کار رسانه‌ای آژانس‌ها.
- Amazon: Meta’s Muse AI را مسدود کرد و رقابت در زمینه تبلیغات آژانس‌ها را افزایش داد.
- Meta Muse AI: با وجود ادعاهایی مبنی بر توانایی هوش مصنوعی در تماس با شرکت‌ها و انجام تراکنش‌ها، متا، طبق شایعات، در حال آزمایش راه‌حلی است که در آن افراد برای تماس‌های تلفنی به کار گرفته می‌شوند.
تغییرات پرسنلی و افق‌های جدید
Carat از Dentsu، سارا استرینگر را به عنوان مدیر جهانی استراتژی و نوآوری و برام میولمن را به عنوان مدیر جهانی برنامه‌ریزی و تحلیل ارتقا داد. Epsilon سه مدیر جدید استخدام کرد. این نشان می‌دهد که بازار به دنبال رویکردهای جدید و ایده‌های تازه است.
بینش‌هایی از KWG و Infillion
آژانس KWG ادعا می‌کند که مدیریت موجودی توسط فروشنده می‌تواند موجودی با کارایی بالاتر، با شاخص‌های تطابق بهتر و هزینه‌های داده کمتر را نسبت به مدیریت توسط خریدار فراهم کند. و Infillion همچنان به خرید دارایی‌ها در AdTech ادامه می‌دهد و اخیراً Foursquare را خریداری کرده است. این نشان می‌دهد که آزمایش فرضیه‌ها با 1000 روبل دیگر یک فانتزی نیست، بلکه یک فرصت واقعی برای مقیاس‌گذاری سریع است.
سوالات متداول
چگونه تبلیغات بنری را در TikTok، Reels و YouTube Shorts قرار دهیم؟
برای تبلیغات بنری در ویدئو در این پلتفرم‌ها، پلتفرم‌ها و آژانس‌های تخصصی وجود دارند که امکان قرار دادن تبلیغات پوششی یا بنرهای بومی در Shorts را فراهم می‌کنند. اغلب این کار از طریق پلتفرم‌های برنامه‌ریزی شده انجام می‌شود که به طور خودکار بنرها را در صدها ویدئو قرار می‌دهند و قرارگیری خودکار در صدها ویدئو و پوشش گسترده را تضمین می‌کنند.
چه CPM برای ویدئوهای کوتاه پایین محسوب می‌شود؟
در زمینه ویدیوهای کوتاه و تبلیغات برنامه‌ریزی شده، CPM کمتر از 50 روبل یک شاخص بسیار خوب است. این امکان را فراهم می‌کند که میلیون‌ها بازدید با هزینه ناچیز به دست آورید، به خصوص اگر صحبت از بنر بدون فیلمبرداری باشد که نیازی به تولید محتوای گران‌قیمت ندارد.
آیا می توان بدون ساخت ویدیوی خود، بازدید خرید؟
بله، دقیقاً برای همین منظور تبلیغات بنری در ویدیو طراحی شده است. شما می‌توانید از بنرهای ثابت یا متحرک استفاده کنید که در محتوای دیگران ادغام می‌شوند. این یک گزینه ایده‌آل برای کسانی است که می‌خواهند بازدید بدون ساخت ویدیو بخرند و بازدید انبوه با هزینه ناچیز به دست آورند.
مزیت تبلیغات بنری نسبت به اینفلوئنسرها چیست؟
مزیت اصلی – آمار شفاف و قابلیت مدیریت. شما برای نمایش‌ها و کلیک‌های مشخص پرداخت می‌کنید، نه برای «اعتماد بلاگر». این امکان را فراهم می‌کند که به اینفلوئنسر پول ندهید، بلکه در کمپین‌های مقیاس‌پذیر و قابل اندازه‌گیری سرمایه‌گذاری کنید. علاوه بر این، ادغام برند بدون فیلمبرداری به طور قابل توجهی هزینه‌ها را کاهش داده و راه‌اندازی را تسریع می‌بخشد.
نتیجه‌گیری: آینده در گرو بازدیدهای مؤثر است
دنیای تبلیغات در حال تغییر است و کسانی که این را درک می‌کنند، قبلاً «پول‌های ناچیز برای میلیون‌ها بازدید» خود را به دست می‌آورند. تبلیغات بنری در ویدیوهای کوتاه – این فقط یک جایگزین نیست، بلکه یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل، تبلیغات پروژه‌های کریپتو و بنر برای کسب‌وکارهای اطلاعاتی است. طرح‌های قدیمی را فراموش کنید، شروع به آزمایش فرضیه‌های جدید کنید و تبلیغات بنری سفارش دهید همین امروز، تا در خط مقدم آربیتراژ دیجیتال باشید. ریاضیات واقعی نشان می‌دهد: اینجا پول هست، و منتظر شماست.
