بالاخره لحظه‌ای فرا رسید که اقتصاد تولیدکنندگان محتوا به رسمیت شناخته شد. در 15 اکتبر، اداره کسب‌وکارهای کوچک ایالات متحده (SBA) دستورالعملی را صادر کرد که تولیدکنندگان محتوای واجد شرایط را تحت همان کد صنعتی استودیوهای تولید فیلم و ویدئو طبقه‌بندی می‌کند. این یک گام تاریخی است که آنچه بازاریابان مدت‌هاست مشاهده کرده‌اند را تأیید می‌کند: تولیدکنندگان محتوا، کسب‌وکارهای رسانه‌ای تمام‌عیار هستند. در آستانه تدوین بودجه‌های سال 2027، دسته‌بندی داخلی مشارکت‌ها با تولیدکنندگان، میزان بودجه تخصیص‌یافته، و همچنین روش‌های اندازه‌گیری اثربخشی و شرایط قراردادها را تعیین خواهد کرد، به ویژه در زمینه بازنشر محتوا.
طبقه‌بندی جدید SBA: به چه معناست؟
SBA به تولیدکنندگان محتوای واجد شرایط کد صنعتی NAICS 5121 را اختصاص داده است که مربوط به «صنعت فیلم و ویدئو» است و به آنها امکان دسترسی به وام‌ها و قراردادهای SBA را می‌دهد. مقیاس تغییرات بسیار زیاد است: SBA تنها در ایالات متحده 27 میلیون کسب‌وکار تحت رهبری تولیدکنندگان محتوا را ثبت کرده است. این فقط یک تشریفات نیست؛ پیش از این، تولیدکنندگان برای دریافت بودجه مجبور بودند دسته‌های نامناسبی را انتخاب کنند.
«پیش از این، تولیدکننده‌ای که محتوا را فیلم‌برداری، ویرایش، توزیع و کالاهای مرتبط را می‌فروخت، باید از بین دسته‌های صنعتی انتخاب می‌کرد که کار او را توصیف نمی‌کردند. اکنون یک دسته مشخص برای انتخاب در درخواست برای آنها وجود دارد.»
این به رسمیت شناختن، تولیدکنندگان را در کنار استودیوهای بزرگ فیلم‌سازی و سرویس‌های پخش قرار می‌دهد که بازتاب دقیقی از فعالیت‌های آن‌هاست. تولیدکنندگان بزرگ مانند شرکت‌های تولیدی تمام‌عیار با کارکنان، صحنه‌های فیلم‌برداری و برنامه‌های منظم عمل می‌کنند. تولیدکنندگان کوچک‌تر اغلب «یک‌نفره» هستند که تمام نقش‌ها را از نوشتن فیلم‌نامه و فیلم‌برداری تا تدوین و توزیع انجام می‌دهند.
چرا این برای برندها و بازاریابان مهم است؟
برای مدت طولانی، برندها مشارکت با تولیدکنندگان را به عنوان آزمایش یا ابزاری برای افزایش آگاهی در نظر می‌گرفتند و بودجه آنها را به صورت باقی‌مانده تأمین می‌کردند. اکنون که تولیدکنندگان محتوا به عنوان کسب‌وکارهای رسانه‌ای شناخته شده‌اند، باید همان استانداردهایی که برای سایر شرکای رسانه‌ای اعمال می‌شود، برای آنها نیز اعمال شود: فروش، سهم در قیف فروش و رشد افزایشی.
بودجه‌ها
- بودجه‌های مربوط به تولیدکنندگان باید هم‌تراز با بودجه‌های تبلیغات پولی برنامه‌ریزی شوند. طبق گزارش IAB، هزینه‌های تبلیغات با مشارکت تولیدکنندگان در سال 2025 به 37 میلیارد دلار رسیده و چهار برابر سریع‌تر از کل هزینه‌های رسانه‌ای در حال رشد است.
مدت زمان همکاری
- به رسمیت شناختن فدرال، دسترسی بهتر به بودجه و افزایش تقاضا از سوی برندها، اهرم بیشتری را برای مذاکره به سازندگان می‌دهد. اینفلوئنسرهایی مانند آلیکس ارل، در حال حاضر تعداد شرکای خود را کاهش می‌دهند و شرایط مطلوب‌تری را انتخاب می‌کنند. قراردادهای بلندمدت یا برنامه‌های سفیر در حال حاضر فرصتی است برای تثبیت نرخ‌های فعلی قبل از افزایش آنها.
قراردادها
- اگر سازندگان کسب‌وکار هستند، قراردادها باید بر این اساس تنظیم شوند. همکاری با بخش حقوقی و بخش تدارکات برای به‌روزرسانی شرایط پرداخت، دامنه کار و حقوق استفاده از محتوا حیاتی می‌شود.
چگونه استراتژی خود را با سال 2027 تطبیق دهیم: چک لیست
قبل از نهایی کردن برنامه‌های سال 2027، سه بررسی کلیدی باید انجام شود:
- بودجه: هزینه‌های سازندگان را همراه با هزینه‌های تبلیغات پولی برنامه‌ریزی کنید. آنها را با همان معیارهای فروش و قیف ارزیابی کنید.
- شرکا: سازندگان کلیدی را برای همکاری بلندمدت شناسایی کنید و قبل از افزایش نرخ‌هایشان، شرایط چند فصلی را به آنها پیشنهاد دهید.
- قراردادها: قراردادها را به‌روزرسانی کنید تا شامل شرایط پرداخت واضح، دامنه کار، حقوق استفاده و «لیست سفید» باشد. اطمینان حاصل کنید که همه چیز با الزامات بخش حقوقی مطابقت دارد، زیرا وضعیت سازندگان به عنوان مالیات‌دهنده یا کارمند تغییر نمی‌کند.
سازندگان محتوا مدت‌هاست که به عنوان کسب‌وکارهای رسانه‌ای فعالیت می‌کنند و اکنون این موضوع به طور رسمی تثبیت شده است. برندهایی که برنامه‌های خود را بر این اساس تطبیق می‌دهند، برای مذاکرات در سال 2027 بهتر آماده خواهند بود.
سوالات متداول
بازسازی محتوا به زبان ساده چیست؟
بازسازی محتوا فرآیند بازسازی محتوای موجود به فرمت‌های جدید یا برای پلتفرم‌های جدید است. به عنوان مثال، تبدیل یک ویدیوی وبینار طولانی به مجموعه‌ای از کلیپ‌های کوتاه برای TikTok، Reels یا YouTube Shorts. این به شما امکان می‌دهد محتوا را مقیاس‌بندی کنید، به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنید و چرخه عمر آن را بدون ایجاد محتوای جدید از ابتدا افزایش دهید.
چگونه به رسمیت شناختن SBA بر دور زدن ممنوعیت تبلیغات تأثیر می‌گذارد؟
به رسمیت شناختن SBA تأثیر مستقیمی بر دور زدن ممنوعیت تبلیغات ندارد. با این حال، زمانی که سازندگان به عنوان کسب‌وکارهای رسانه‌ای کامل درک می‌شوند، این امر حرفه‌ای بودن و استانداردهای کاری آنها را افزایش می‌دهد. این می‌تواند به طور غیرمستقیم به ایجاد محتوای با کیفیت‌تر و مطابق با قوانین تبلیغاتی کمک کند، که به نوبه خود احتمال مسدود شدن را کاهش می‌دهد. برای منحصربه‌فرد کردن ویدیو و دور زدن ضد سرقت ادبی در کمپین‌های تبلیغاتی، همچنان به راه‌حل‌های فنی مانند تغییر DNA ویدیو، پس‌زمینه یا لحن صدا نیاز است تا خلاقیت‌ها بازسازی شوند و 100 مورد منحصربه‌فرد از یک مورد ایجاد شود.
آیا باید یک ویدیوی جدید سفارش دهیم یا ویدیوی قدیمی را منحصر به فرد کنیم؟
انتخاب بین ساخت یک ویدیوی جدید و منحصر به فرد کردن ویدیوی قدیمی به بودجه، اهداف و منابع بستگی دارد. سفارش یک ویدیوی جدید از ابتدا می‌تواند پرهزینه و زمان‌بر باشد. بازآفرینی و منحصر به فرد کردن به شما امکان می‌دهد با استفاده از مطالب موجود، به طور قابل توجهی صرفه‌جویی کنید. به عنوان مثال، از یک وبینار می‌توان 50 کلیپ ایجاد کرد که برای پلتفرم‌ها و مخاطبان هدف مختلف سازگار شده‌اند. این یک روش مؤثر برای تولید گزینه‌ها برای تست‌های A/B و مقیاس‌بندی محتوا با حداقل هزینه است، به خصوص اگر صحبت از بسته منحصر به فرد سازی برای راه‌اندازی انبوه کمپین‌های تبلیغاتی باشد.
«DNA ویدیو» چیست و چگونه می‌توان آن را برای منحصر به فرد سازی تغییر داد؟
«DNA ویدیو» یک نامگذاری استعاری برای ویژگی‌های منحصر به فرد یک فایل ویدیویی است که می‌تواند توسط الگوریتم‌ها برای شناسایی آن استفاده شود. این شامل فراداده‌ها، الگوهای بصری و صوتی، کدهای زمانی و سایر پارامترها می‌شود. برای تغییر DNA ویدیو برای منحصر به فرد سازی و دور زدن سیستم‌های ضد سرقت ادبی، از روش‌های مختلفی استفاده می‌شود: کدگذاری مجدد، تغییر رزولوشن، اضافه یا حذف فریم‌ها، تغییر سرعت پخش، اعمال افکت‌ها، تغییر مسیر صوتی، تن صدا یا موسیقی پس‌زمینه. هدف این است که الگوریتم‌ها را فریب دهیم و یک «کلون» ایجاد کنیم که به عنوان محتوای جدید و منحصر به فرد درک شود.
