اینستاگرام به طور فعال در حال گسترش قابلیت‌های خود با معرفی ویژگی «Features» است که به سازندگان امکان آپلود ویدیوهای افقی تا 90 دقیقه را می‌دهد. این یک گام استراتژیک با هدف جذب مخاطبان یوتیوب و افزایش زمان تماشای محتوا در تلویزیون است که افق‌های جدیدی را برای پست کردن انبوه ویدیو باز می‌کند.
تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام، و آدام موسری، رئیس اینستاگرام، اشاره کردند که کاربران دوست دارند Reels را با هم در اتاق نشیمن تماشا کنند. این مشاهده محرک توسعه نسخه تلویزیونی و فرمت محتوای طولانی‌تر شد.
فرمت جدید «Features»: جزئیات و قابلیت‌ها
ویژگی «Features» برای سازندگان ویدیوهای طولانی، پادکسترها و کمدین‌ها طراحی شده است. اینستاگرام در حال حاضر در برزیل در حال آزمایش است و قصد دارد در ماه‌های آینده «ده‌ها هزار سازنده» را در ایالات متحده پوشش دهد. این امر افق‌های جدیدی را برای توزیع محتوا باز می‌کند.
ادغام فرمت‌های کوتاه و بلند: Clips as Reels
یک جزء مهم از این ابتکار جدید، ابزار «Clips as Reels» است. این ابزار به سازندگان امکان می‌دهد قطعات کوتاه از ویدیوهای 90 دقیقه‌ای خود را برش داده و آن‌ها را به عنوان ویدیوهای کوتاه جداگانه در اینستاگرام منتشر کنند. این کلیپ‌ها به طور خودکار به ویدیوی کامل لینک داده می‌شوند و انتقال یکپارچه از فرمت کوتاه به بلند را فراهم می‌کنند.
«اکنون می‌توانید کلیپی از پادکست مورد علاقه خود را ببینید، فقط کلیک کنید و به تماشا ادامه دهید یا ویدیوی کامل را تماشا کنید، و می‌توانید به طور کامل در آن غرق شوید و همه چیز را ببینید، زیرا سازندگان می‌توانند این Reels را به محتوای اصلی خود پیوند دهند»، لیونز توضیح داد.
اینستاگرام قصد دارد پست‌های ایجاد شده با استفاده از «Clips as Reels» را در صفحه Explore و سایر بخش‌های پلتفرم توصیه کند، که به طور قابل توجهی دسترسی برنامه‌ریزی شده را افزایش می‌دهد.
کسب درآمد از محتوای طولانی: سوال اصلی
سوال اصلی که سازندگان را نگران می‌کند، مدل کسب درآمد است. یوتیوب با موفقیت درآمدهای تبلیغاتی را با سازندگان به اشتراک می‌گذارد، به ویژه از ویدیوهای طولانی که در تلویزیون تماشا می‌شوند. اینستاگرام، متعلق به متا، یکی از بزرگترین بازیگران در بازار تبلیغات دیجیتال، نیز قصد دارد از این فرمت کسب درآمد کند.
- پتانسیل درآمد: زمان تماشای بیشتر در تلویزیون به معنای توجه ارزشمندتر مخاطبان است که برندها را جذب می‌کند و منجر به CPM های بالاتر می‌شود.
در حال حاضر، پرداخت مستقیم برای آپلود «Features» در نظر گرفته نشده است، اما در آینده «فرصت‌های زیادی برای کسب درآمد» انتظار می‌رود.
چشم‌اندازها و چالش‌ها برای اینستاگرام
این اولین تلاش اینستاگرام برای ورود به بازار ویدئوهای طولانی نیست. در سال 2018، IGTV موفقیت‌آمیز نبود. با این حال، ابتکار فعلی متفاوت است:
- حداکثر مدت زمان: 90 دقیقه طولانی‌ترین محدودیت محتوا در پلتفرم است.
- ادغام با Reels: همزیستی فرمت‌های کوتاه و بلند می‌تواند عامل کلیدی موفقیت باشد.
- تمرکز بر تماشای تلویزیون: توسعه هدفمند برنامه تلویزیونی و تماشا در اتاق نشیمن.
آدام موسری اعتراف کرد که مدت‌ها با ویدئوهای طولانی در اینستاگرام مخالف بوده است، اما واضح است که استراتژی تغییر کرده است. برای سازندگانی که به انتشار خودکار ویدئوهای کوتاه و کراس‌پستینگ ویدئو علاقه‌مند هستند، این امر درهای جدیدی را برای توزیع محتوا باز می‌کند.
سوالات متداول
قابلیت «Features» در اینستاگرام چیست؟
«Features» یک قابلیت جدید در اینستاگرام است که به سازندگان امکان می‌دهد ویدئوهای افقی تا 90 دقیقه را آپلود کنند. این قابلیت بر محتوای طولانی، پادکست‌ها و برنامه‌های کمدی تمرکز دارد و قصد دارد با YouTube برای زمان تماشا در تلویزیون رقابت کند.
«Clips as Reels» چگونه به ترویج ویدئوهای طولانی کمک می‌کند؟
«Clips as Reels» به سازندگان امکان می‌دهد قطعات کوتاهی از ویدئوهای 90 دقیقه‌ای را برش داده و آن‌ها را به عنوان Reels معمولی منتشر کنند. این ویدئوهای کوتاه به طور خودکار به ویدئوی کامل لینک داده می‌شوند و بینندگان را به تماشای فرمت طولانی‌تر ترغیب می‌کنند. اینستاگرام این کلیپ‌ها را در صفحه Explore توصیه خواهد کرد.
آیا سازندگان برای آپلود ویدئوهای طولانی در اینستاگرام پول دریافت خواهند کرد؟
در حال حاضر، اینستاگرام مدل درآمدزایی مستقیمی برای «Features» اعلام نکرده است. متا اظهار می‌دارد که در حال بررسی روش‌های مختلف کسب درآمد برای سازندگان است، از جمله همکاری با برندها، حمایت طرفداران و برنامه‌های تشویقی مبتنی بر عملکرد. مدل بلندمدت در حال توسعه است.
این امر چه تاثیری بر پست کردن انبوه و کراس‌پستینگ ویدئو خواهد داشت؟
معرفی ویدئوهای 90 دقیقه‌ای فرصت‌های جدیدی را برای خدمات پست کردن انبوه باز می‌کند. اکنون سازندگان می‌توانند از یک پنل واحد برای TikTok، YouTube، Instagram برای توزیع گسترده‌تر محتوای خود استفاده کنند. این امر امکان مدیریت موثر زمان‌بندی انتشار خودکار و انتشار محتوا در چندین پلتفرم به طور همزمان را فراهم می‌کند و در زمان و منابع صرفه‌جویی می‌کند.
نتیجه‌گیری
اینستاگرام به طور جدی روی فرمت ویدیوی طولانی و تماشای تلویزیونی سرمایه‌گذاری می‌کند. این تصمیم استراتژیک می‌تواند چشم‌انداز توزیع محتوا را تغییر دهد و فرصت‌های جدیدی را برای سازندگان محتوا برای دستیابی به مخاطبان فراهم کند. برای مدیریت مؤثر این حجم از محتوا و انتشار آن در بیش از 5 پلتفرم بدون نیاز به کار دستی، توصیه می‌کنیم سرویس‌های تخصصی برای انتشار خودکار ویدیوهای کوتاه و آپلود انبوه با پروکسی و آنتی‌دتکت را در نظر بگیرید.
در حالی که شما خواب هستید، ویدیوهای شما در سراسر جهان منتشر می‌شوند و حداکثر دسترسی را طبق برنامه فراهم می‌کنند. روی ابزارهایی سرمایه‌گذاری کنید که چرخش محتوا را بدون مشکل تضمین می‌کنند و به شما امکان می‌دهند روی خلاقیت تمرکز کنید، در حالی که سیستم مشغول پست‌گذاری انبوه از طریق API است.
