در عصر تسلط هوش مصنوعی در جستجو، برندهایی مانند Fender و Marshall مجبورند استراتژی‌های خود را بازنگری کنند. آنها در محتوای برندسازی شده سرمایه‌گذاری می‌کنند تا قابلیت مشاهده در مدل‌های هوش مصنوعی و چت‌بات‌ها را بهبود بخشند، که امروزه توسط 7 از 10 مصرف‌کننده آمریکایی برای تحقیق در مورد محصولات استفاده می‌شوند. این فقط یک روند نیست، بلکه ضرورتی برای شرکت‌هایی است که می‌خواهند مرتبط باقی بمانند. برندها سئو را از طریق مجموعه‌های محتوا و میراث جیمی هندریکس تقویت می‌کنند و نشان می‌دهند که چگونه شرکت‌های سنتی با واقعیت‌های جدید بازاریابی دیجیتال سازگار می‌شوند.
رویکرد جامع به سئو: چگونه برندها با جستجوی هوش مصنوعی سازگار می‌شوند
چشم‌انداز دیجیتال مدرن دائماً در حال تغییر است و با ظهور هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، برندها مجبورند راه‌های جدیدی برای حفظ دید خود پیدا کنند. شرکت‌هایی مانند Fender و Marshall به طور فعال در محتوای برندسازی شده سرمایه‌گذاری می‌کنند تا نه تنها توجه مصرف‌کنندگان را جلب کنند، بلکه حضور خود را برای مدل‌های هوش مصنوعی و چت‌بات‌ها بهینه سازند.
این ابزارها به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شوند: 7 از 10 مصرف‌کننده آمریکایی در حال حاضر از آنها برای جستجوی محصولات و اطلاعات استفاده می‌کنند. برای برندها، این بدان معناست که روش‌های سنتی سئو دیگر کافی نیستند. لازم است محتوایی ایجاد شود که نه تنها برای انسان‌ها آموزنده و جذاب باشد، بلکه برای الگوریتم‌های هوش مصنوعی نیز به راحتی قابل تفسیر و ارزشمند باشد.
Fender: از یک وب‌سایت تراکنشی به یک پلتفرم داستان‌سرایی
شرکت Fender، تولیدکننده مشهور جهانی گیتار، گام‌های مهمی برای بازنگری حضور آنلاین خود برداشته است. به گفته کلی مگراث، مدیر موقت بازاریابی، هدف آنها تبدیل وب‌سایت از یک بازار ساده به «یک در ورودی که می‌توانیم از آن به عنوان پلتفرمی برای داستان‌سرایی استفاده کنیم» است.
- محتوای ویدیویی: وب‌سایت بازسازی شده Fender شامل ویدئوهای کوتاه اما پرمحتوا است. آنها نه تنها در مورد تاریخچه برند صحبت می‌کنند، بلکه نوازندگان افسانه‌ای مانند جیمی هندریکس را که با گیتارهای آنها نواخته‌اند، به نمایش می‌گذارند. همچنین به صنعتگرانی که این ابزارها را می‌سازند، توجه می‌شود و بر مهارت و فداکاری آنها تأکید می‌شود.
Marshall Group: احیای تاریخ موسیقی برای ارتقای برند
Marshall Group، تولیدکننده مشهور آمپلی‌فایر و هدفون، نیز به طور فعال از بازاریابی محتوا برای تقویت برند خود استفاده می‌کند. آنها یک مجموعه ویدیویی منحصر به فرد در YouTube با عنوان «Dead Venues» (مکان‌های مرده) راه‌اندازی کرده‌اند.
در این مجموعه، گروه‌های موسیقی جدید در صحنه‌های باشگاه‌های افسانه‌ای و قدیمی مانند London Fog یا China Chalet اجرا می‌کنند. این رویکرد به Marshall اجازه می‌دهد تا نه تنها از صحنه موسیقی جوان حمایت کند، بلکه میراث غنی خود را در دنیای موسیقی نیز یادآوری کند.
«ما مدعی هستیم. ما به عنوان یک برند نمادین آمپلی‌فایرهای گیتار شناخته شده‌ایم، و همانطور که وارد دسته‌های جدید می‌شویم، واقعاً باید دوباره فکر کنیم که می‌خواهیم در چشم مصرف‌کنندگان چگونه باشیم.» – کریستین کندی گرانت، معاون بازاریابی برند Marshall Group.
کمپین «Dead Venues» که در ماه می راه‌اندازی شد، با هدف ایجاد ارتباطی قوی بین حمایت از صحنه موسیقی زنده معاصر و محصولات شرکت است. توجه ویژه‌ای به برجسته شدن در بازار بسیار رقابتی هدفون می‌شود، جایی که Marshall با تکیه بر تاریخ و تأثیر فرهنگی خود، به دنبال دستیابی به موقعیت‌های پیشرو است.
تأثیر محتوا بر جستجوی هوش مصنوعی و رفتار مصرف‌کننده
بر اساس نظرسنجی انجام شده توسط آژانس Skyword، 7 از 10 مصرف‌کننده در ایالات متحده به طور فعال از ChatGPT یا سایر خلاصه‌های هوش مصنوعی هنگام جستجوی محصولات و شرکت‌ها استفاده می‌کنند. این داده‌ها بر اهمیت حیاتی محتوایی تأکید می‌کند که می‌تواند به طور مؤثر توسط مدل‌های هوش مصنوعی برای شکل‌دهی پاسخ‌ها و توصیه‌ها استفاده شود.
چرا محتوا به عامل کلیدی موفقیت در جستجوی هوش مصنوعی تبدیل می‌شود؟
- داده‌های بیشتر برای هوش مصنوعی: محتوای برندسازی شده با کیفیت و ساختار یافته، حجم وسیعی از اطلاعات را برای تجزیه و تحلیل در اختیار مدل‌های هوش مصنوعی قرار می‌دهد. این امر احتمال توصیه یا ذکر برند در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را افزایش می‌دهد، زیرا هوش مصنوعی به دنبال ارائه کامل‌ترین و مرتبط‌ترین داده‌ها است.
- «ChatGPT – این دهان به دهان جدید است»: اورواشی منرال، معاون مدیر کشف‌پذیری در Attention Arc، ادعا می‌کند که برای تسلط بر موتورهای جستجوی هوش مصنوعی، محتوا سریع‌ترین و مؤثرترین راه است. هرچه محتوای با کیفیت بیشتری در مورد یک برند در دسترس باشد، شانس ذکر و درک مثبت آن توسط هوش مصنوعی بیشتر است.
امیلی اشتوتزمن، مدیرعامل آژانس خلاق Happylucky، اضافه می‌کند: «برندی با دیدگاه واقعی، تخصص، مثال‌ها، تجربه و زمینه مفید، منبع بسیار غنی‌تری را برای استخراج اطلاعات به پلتفرم هوش مصنوعی ارائه می‌دهد تا یک پست وبلاگ که برای «پخش کردن» 20-30 کلمه کلیدی طراحی شده است.»
نه فقط هوش مصنوعی: عامل انسانی و برندسازی
مهم است که توجه داشته باشیم که این تلاش‌ها برای تولید محتوا فقط برای «خوانندگان ربات» نیست. آنها همچنین یک عملکرد حیاتی در ساخت برند برای مشتریان انسانی ایفا می‌کنند. محتوایی که داستان‌ها را روایت می‌کند، ارزش‌ها و تخصص را نشان می‌دهد، یک ارتباط عاطفی عمیق با مخاطبان ایجاد می‌کند.
به گفته بن هنسی، مدیر ارشد خلاقیت در Happylucky، «برندی که به طور مداوم ایده‌های اصیل، تجربیات مفید، نظرات متمایز و تجربه مستقیم را منتشر می‌کند، یک پایگاه دانش ایجاد می‌کند که می‌تواند در زمان جستجوی مصرف‌کنندگان به یک مزیت برند تبدیل شود.» این بدان معناست که محتوای با کیفیت دو هدف را دنبال می‌کند: بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی و تقویت وفاداری در میان مصرف‌کنندگان.
استراتژی‌ها و چشم‌اندازها: چه چیزی در پیش است؟
بازاریابان در سراسر جهان به طور فعال به این تغییرات در چشم‌انداز جستجو واکنش نشان می‌دهند. نظرسنجی Kantar نشان داد که 75% از بازاریابان قصد دارند هزینه‌های خود را برای دیده شدن در دستیارهای هوش مصنوعی در سال آینده افزایش دهند. این نشان‌دهنده به رسمیت شناختن گسترده اهمیت سازگاری با واقعیت جدید بازاریابی جستجو است.
جیم یو، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت سئو BrightEdge، توصیه می‌کند: «یکی از بهترین مکان‌ها برای شروع، محتوایی است که در آن حق پیروزی دارید.» این به معنای ایجاد محتوایی است که با تخصص و ارزش‌های اصلی برند مطابقت دارد، جایی که شرکت می‌تواند منحصر به فرد بودن و اعتبار خود را نشان دهد.
استفانی استس، مدیر رسانه در آژانس The Shipyard، اشاره می‌کند که آژانس او به طور فعال در حال آزمایش با محتوای خود، فعالیت سازندگان و چگونگی «ترویج» ویدئوهای ایجاد شده توسط برندها در پلتفرم‌هایی مانند YouTube است که می‌تواند به درک آنها توسط LLM (مدل‌های زبان بزرگ) کمک کند. این بر اهمیت نه تنها ایجاد محتوا، بلکه توزیع استراتژیک آن نیز تأکید می‌کند.
سوالات متداول
تولید ویدیوی کامل و کلید در دست چیست و چگونه به جستجوی هوش مصنوعی کمک می‌کند؟
تولید ویدیوی کامل و کلید در دست مجموعه‌ای از خدمات برای ایجاد محتوای ویدیویی است که تمام مراحل را پوشش می‌دهد: از توسعه ایده و سناریو تا فیلمبرداری، تدوین، پس‌تولید و انتشار. در زمینه جستجوی هوش مصنوعی، ویدیوهای با کیفیت بالا و اورجینال، مشابه آنچه Fender یا Marshall تولید می‌کنند، منبع غنی از اطلاعات درباره برند، تاریخچه، محصولات و ارزش‌های آن را در اختیار مدل‌های هوش مصنوعی قرار می‌دهند. این امر به طور قابل توجهی قابلیت استناد و دیده شدن برند را در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی بهبود می‌بخشد، زیرا هوش مصنوعی داده‌های معتبر، منحصر به فرد و عمیق را ترجیح می‌دهد که اغلب در محتوای ویدیویی حرفه‌ای یافت می‌شوند.
چگونه پیمانکار مناسب برای ایجاد محتوای ویدیویی بهینه‌سازی شده برای جستجوی هوش مصنوعی را انتخاب کنیم؟
هنگام انتخاب پیمانکار برای تولید ویدیوی کامل و کلید در دست که برای جستجوی هوش مصنوعی بهینه‌سازی شده باشد، به معیارهای کلیدی زیر توجه کنید:
- تجربه در داستان‌سرایی: اطمینان حاصل کنید که پیمانکار قادر به ایجاد روایتی جذاب و از نظر احساسی تأثیرگذار است که پیام‌های کلیدی برند شما را به طور مؤثر به مخاطبان هدف منتقل کند.
- درک سئو و هوش مصنوعی: مهم است که تیم پیمانکار درک درستی از نحوه درک محتوا نه تنها توسط انسان‌ها، بلکه توسط موتورهای جستجو و مدل‌های هوش مصنوعی داشته باشد. این شامل دانش بهترین شیوه‌ها برای ساختاردهی ویدیو، استفاده از فراداده‌ها و کلمات کلیدی است.
- کیفیت تولید: کیفیت بالای تصویر و صدا برای درک محتوا بسیار مهم است. یک ویدیوی حرفه‌ای اعتماد بیشتری ایجاد می‌کند و توجه را بهتر حفظ می‌کند.
- نمونه کارها: نمونه کارهای پیمانکار را بررسی کنید. پروژه‌های موفق برای برندهای دیگر، به ویژه در حوزه کاری شما، می‌تواند شاخص خوبی از صلاحیت آنها باشد.
- رویکرد جامع: پیمانکار ایده‌آل نه تنها تولید ویدیو را ارائه می‌دهد، بلکه استراتژی توزیع آن را نیز شامل می‌شود، از جمله بهینه‌سازی برای YouTube، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها، که بخش جدایی‌ناپذیری از بهینه‌سازی هوش مصنوعی است.
آیا سرمایه‌گذاری در بازسازی (repurposing) محتوای قدیمی یا ایجاد محتوای جدید از ابتدا برای بهینه‌سازی هوش مصنوعی ارزش دارد؟
هر دو رویکرد مزایای خود را دارند و بسته به اهداف و منابع شما می‌توانند مؤثر باشند. بازسازی محتوای موجود (به عنوان مثال، تبدیل مقالات طولانی به ویدیوهای کوتاه، اینفوگرافیک یا پادکست‌های صوتی) می‌تواند راهی مقرون به صرفه برای افزایش حجم داده‌های در دسترس برای هوش مصنوعی باشد. این به شما امکان می‌دهد ارزش بیشتری از مطالب از قبل ایجاد شده استخراج کنید.
با این حال، ایجاد محتوای جدید و اورجینال از ابتدا، که به طور خاص برای جستجوی هوش مصنوعی طراحی شده است، اغلب نتایج بهتری به همراه دارد. چنین محتوایی از ابتدا با در نظر گرفتن الزامات منحصر به فرد بودن، عمق، تخصص و ساختاریافتگی که توسط مدل‌های هوش مصنوعی بسیار ارزشمند هستند، شکل می‌گیرد. این به برند امکان می‌دهد در درخواست‌های جدید یا خاص، موقعیت پیشرو را به دست آورد.
بهترین استراتژی ترکیبی از هر دو رویکرد است: استفاده مجدد از محتوای قدیمی و ارزشمند برای گسترش دامنه آن و ایجاد محتوای جدید و استراتژیک که به طور هدفمند برای الگوریتم‌های هوش مصنوعی مدرن و موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده باشد.
نتیجه‌گیری
عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، برندها را ملزم می‌کند تا رویکرد خود را نسبت به محتوا عمیقاً بازنگری کنند. سرمایه‌گذاری در داستان‌سرایی اصیل و باکیفیت، همانطور که Fender و Marshall با موفقیت نشان می‌دهند، نه تنها راهی برای جلب توجه مخاطبان است، بلکه عامل کلیدی برای بهبود دیده شدن در چشم‌انداز دیجیتال در حال تغییر مداوم نیز محسوب می‌شود. برای اینکه برند شما در پاسخ‌های هوش مصنوعی قابل مشاهده باشد و از رقبا متمایز شود، لازم است یک چرخه کامل تولید ویدئو را سفارش دهید که نه تنها داستان منحصر به فرد شما را روایت کند، بلکه به دقت برای الگوریتم‌های جستجوی مدرن و مدل‌های هوش مصنوعی بهینه‌سازی شده باشد. امروز با ما تماس بگیرید تا بدانید چگونه می‌توانیم به برند شما کمک کنیم تا در عصر جستجوی هوش مصنوعی پیشرو باشد و از پتانسیل بازاریابی محتوا به طور موثر استفاده کند.
