در دنیای مدرن، جایی که توجه کاربر به یک منبع با ارزش فزاینده تبدیل می‌شود، تبلیغات بنری در Shorts فرصت‌های منحصر به فردی را برای دستیابی به میلیون‌ها بازدید با حداقل هزینه ارائه می‌دهد. صنعت بازی، با وجود مخاطبان عظیم خود، هنوز یک کانال تبلیغاتی دست‌کم گرفته شده است، اما رویکردهای جدید و فناوری‌ها در حال تغییر قوانین بازی هستند.
بلاگرها را فراموش کنید: صنعت بازی در حال تغییر قوانین بازار تبلیغات است
صنعت بازی در حال تجربه بحران هویتی است و تلاش می‌کند ارزش خود را به عنوان یک کانال تبلیغاتی ثابت کند، در حالی که بر منحصر به فرد بودن خود تأکید دارد. در رویداد سالانه IAB Playfronts، دیوید کوهن، مدیر عامل IAB، اشاره کرد که رسانه‌های جدیدی مانند بازی، نیاز به بازنگری در مدل‌های تبلیغاتی دارند. با این حال، با وجود هشدارهای کوهن، بسیاری از فناوری‌های ارائه شده در Playfronts سعی دارند بازی را در چارچوب‌های معمول جای دهند.
در حالی که تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه فرصت‌های بی‌سابقه‌ای را برای دسترسی ارزان ارائه می‌دهد.
چرا تبلیغات بازی هنوز دست‌کم گرفته شده است؟
به گفته شهار سورک، مدیر عامل Overwolf، تنها 2.4 درصد از بودجه‌های رسانه‌ای به صنعت بازی اختصاص دارد، در حالی که 67 درصد از آمریکایی‌ها هر هفته بازی‌های ویدیویی انجام می‌دهند. به گفته او، این «بزرگترین عدم تطابق بین توجه مخاطب و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای امروز» است.
اما اگر بگوییم می‌توان میلیون‌ها بازدید را با هزینه ناچیز بدست آورد، بدون نیاز به اینفلوئنسرهای گران‌قیمت، چه؟
«این بزرگترین عدم تطابق بین توجه مخاطب و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای امروز است»، — شهار سورک، مدیر عامل Overwolf.
ابزارهای جدید برای هدف‌گیری و آمار شفاف
برای حل این مشکل، Overwolf ابزار In-Game Audience Map را معرفی کرد – ابزاری برای برنامه‌ریزی رسانه‌ای که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را در میان بیش از 5000 بازی پیدا کنند. این توسعه بر اساس پلتفرم اختصاصی Overwolf Gamer Grid است که مانند هر نمودار شناسایی مخاطب دیگری عمل می‌کند.
این امکان را فراهم می‌کند تا آمار شفاف و کمپین‌های دقیق را بدست آورید. ناتان لیندبرگ، معاون رئیس مشارکت‌های جهانی برند در Overwolf، تأکید کرد که امکان هدف‌گیری بلوک‌های تبلیغاتی استاندارد IAB در بازی‌ها به ادغام عمیق‌تر بازی در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها کمک خواهد کرد. این راه را برای بنرهای ویدیویی برنامه‌ریزی شده و دسترسی گسترده باز می‌کند.
فرصت‌های منحصر به فرد انتساب: نه تنها کلیک‌ها، بلکه «سخت‌افزار»
Overwolf همچنین فرصت‌های انتساب منحصر به فردی را ارائه می‌دهد. از آنجا که برنامه به عنوان یک فایل اجرایی بر روی رایانه کاربر کار می‌کند، شرکت می‌تواند تجهیزات متصل به دستگاه (هدست، کنترلر، کارت گرافیک) را ردیابی کند.
این برای اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های تولیدکنندگان لوازم جانبی بسیار ارزشمند است. ما در مورد ریاضیات واقعی صحبت می‌کنیم، جایی که می‌توانید فرضیه‌ها را با 1000 روبل آزمایش کنید و داده‌های دقیق به دست آورید.
Zynga Ads+: عصر جدید تبلیغات موبایلی
Zynga، ناشر موبایلی متعلق به Take Two، شبکه انتشارات شخص ثالث خود به نام Zynga Ads+ را راه‌اندازی کرد. این شبکه فقط برنامه‌هایی را با رتبه 4.5 ستاره و بالاتر در App Store به شبکه خود راه می‌دهد و محتوای ایمن برای برند و با کیفیت بالا را وعده می‌دهد.
این یک اشاره مستقیم به این است که بنر بومی در Shorts می‌تواند نه تنها ارزان، بلکه با کیفیت نیز باشد.
تبلیغات تعاملی: از AMD تا Shorts شما
IGN با همکاری Firsthand، واحدهای تبلیغاتی نمایشی تعاملی را برای کمپین AMD ایجاد کرد. به عنوان مثال، اگر کاربر نقد یک بازی را بخواند و سپس مقاله‌ای در مورد ساخت یک کامپیوتر، تبلیغ به او پیشنهاد می‌دهد که آیا برای بازی به کارت گرافیک AMD جدید نیاز دارد یا خیر.
تصور کنید چنین بنر غیرقابل رد شدنی در YouTube Shorts یا TikTok Reels، متناسب با علایق کاربر! این تبلیغات پوششی نسل جدید است.
ویدیوی پاداش‌دار: از «شوخی» تا محرک فروش
فرمت ویدیوی پاداش‌دار، که مدت‌ها در صنعت «شوخی» تلقی می‌شد، اکنون در حال رشد است. فرانک پوما، مدیر عامل WPP Media، اشاره می‌کند که پس از اینکه پلتفرم‌هایی مانند Roblox با موفقیت از آن استفاده کردند، نگرش خریداران تغییر کرده است.
به عنوان مثال، Sam’s Club (شرکت تابعه Walmart) کمپینی را در Roblox اجرا کرد که در آن بازیکنان با تماشای ویدیو، کارت‌های عضویت مجازی Sam’s Club دریافت می‌کردند. این کمپین 5 میلیون بازدید تعاملی و 1 میلیون درخواست برای کارت‌های مجازی به همراه داشت که منجر به 18% افزایش فروش در بین دارندگان کارت و 6% افزایش نرخ تبدیل شد.
این ثابت می‌کند که قرار دادن بنر در TikTok یا بنر در YouTube Shorts، با استفاده از فرمت پاداش‌دار، می‌تواند فوق‌العاده مؤثر باشد. درباره داستان‌های موفقیت در Shorts بیشتر بدانید.
سوالات متداول
تبلیغات بنری در ویدیوهای کوتاه چیست؟
اینها بنرهای تبلیغاتی هستند که در قالب ویدیوهای کوتاه مانند YouTube Shorts، TikTok Reels یا Instagram Stories نمایش داده می‌شوند. آنها می‌توانند هم ثابت و هم تعاملی باشند و پوشش گسترده با هزینه کم را ارائه می‌دهند.
چگونه CPM کمتر از 50 روبل به دست آوریم؟
با استفاده از پلتفرم‌های برنامه‌ریزی شده و قرار دادن خودکار در صدها ویدیو، می‌توان هزینه هر هزار نمایش را به طور قابل توجهی کاهش داد. تمرکز بر فرمت‌های کمتر رقابتی اما با حجم بالا، مانند بنر در YouTube Shorts، امکان دستیابی به چنین CPM را فراهم می‌کند.
آیا می توان بدون ساخت ویدئو به پوشش دست یافت؟
بله، دقیقاً به همین دلیل است که تبلیغات بنری در ویدئو وجود دارد. شما نیازی به ساخت ویدئوهای پرهزینه ندارید؛ کافی است یک بنر مؤثر ایجاد کنید که در محتوای موجود ادغام شود. این گزینه ایده آل برای تبلیغ برنامه های موبایل یا تبلیغات پروژه های رمزنگاری است.
مزایای تبلیغات بنری در Shorts در مقایسه با اینفلوئنسرها چیست؟
- CPM کمتر از 50 روبل: به طور قابل توجهی کمتر از هزینه ادغام با بلاگرها.
- آمار شفاف: داده های دقیق در مورد نمایش ها، کلیک ها و تبدیل ها.
- تست فرضیه ها با 1000 روبل: امکان آزمایش سریع خلاقیت های مختلف با حداقل هزینه.
- عدم پرداخت به اینفلوئنسر: صرفه جویی در هزینه ها و عدم وابستگی به شهرت او.
- پوشش گسترده: می توان پوشش را در هر حجمی خریداری کرد، بدون محدودیت به مخاطبان یک بلاگر.
چگونه استفاده از تبلیغات بنری در ویدئوهای کوتاه را شروع کنیم؟
با متخصصان برنامه ریزی رسانه ای تماس بگیرید یا از پلتفرم های بنرهای ویدئویی برنامه ریزی شده استفاده کنید. با بودجه ای کم شروع کنید تا فرضیه ها را آزمایش کنید و کمپین ها را برای حداکثر کارایی بهینه سازی کنید. کمپین خود را امروز شروع کنید!
نتیجه گیری: مسیر شما به سوی پوشش گسترده با هزینه ناچیز
صنعت بازی و فرمت های ویدئویی کوتاه مانند Shorts، Reels و TikTok، فرصت های منحصر به فردی را برای تبلیغ کنندگانی که آماده تفکر خارج از چارچوب هستند، ارائه می دهند. مدل های قدیمی و اینفلوئنسرهای گران قیمت را فراموش کنید. با تبلیغات بنری در Shorts می توانید پوشش گسترده ای با هزینه ناچیز به دست آورید، با استفاده از ابزارهای دقیق هدف گیری و آمار شفاف.
امروز خرید پوشش بدون ساخت ویدئو را شروع کنید و از کارایی این کانال مطمئن شوید. فرصت سفارش تبلیغات بنری را از دست ندهید و در حوزه خود پیشرو شوید. این فقط یک روند نیست، بلکه واقعیت جدید بازاریابی مؤثر است.
