AI Overviews ترانههای برتر را جاسازی میکند: این برای ناشران و برندها چه معنایی دارد
گوگل شروع به جاسازی بلوکهای Top Stories مستقیماً در AI Overviews برای ۱۵.۵٪ از جستجوهای دارای اخبار پرطرفدار در ایالات متحده کرده است. این یکپارچهسازی قوانین بازی را برای ناشران و برندهایی که به ترافیک جستجوی ارگانیک متکی هستند تغییر میدهد. در عین حال، مسدودسازی Google-Extended ناشران را از این بلوکها حذف نمیکند. جان شحاتا، مدیرعامل NewzDash، این را در ژوئیه کشف کرد و بسیاری از ناشران که تهدید به مسدودسازی هوش مصنوعی گوگل میکنند، متوجه نیستند که این اتفاق قبلاً رخ داده است.
شحاتا در LinkedIn دادههایی منتشر کرد مبنی بر اینکه تقریباً از هر شش جستجوی دارای اخبار پرطرفدار در ایالات متحده، یک مورد اکنون Top Stories را در داخل AI Overviews نشان میدهد. تحلیل کامل دادهها در وبلاگ NewzDash SEO for News در دسترس است. این روند در اصل جدید نیست، اما در مکانیزم جدید است: در سال ۲۰۰۶ من و جان در پنلی با عنوان «Vertical Creep Into Regular Search Results» در کنفرانس Search Engine Strategies در نیویورک بحث کردیم که چگونه گوگل بیصدا Google News را در نتایج اصلی جستجو ادغام کرد. دنی سالیوان این راهاندازی در مه ۲۰۰۷ را رادیکالترین تغییر در تاریخ گوگل نامید که ویدیو، تصاویر، کتابها و اخبار را در یک فهرست رتبهبندی واحد ترکیب کرد.
نوزده سال بعد، گوگل این کار را تکرار میکند، اما اکنون به جای یک صفحه نتایج ترکیبی — پاسخی است که توسط هوش مصنوعی تولید شده است. طبق دادههای NewzDash، در میان جستجوهای خبری پرطرفدار که Top Stories در آنها اصلاً نمایش داده میشود، ۱۵.۵٪ در ایالات متحده و ۱۷.۴۶٪ در بریتانیا کاروسل را در داخل AI Overview نشان میدهند، نه به عنوان یک ماژول جداگانه در پایین. جستجوهای سرگرمی پیشرو هستند: بیش از ۳۵٪ در ایالات متحده و ۳۱.۵٪ در بریتانیا. اخبار جهانی تقریباً به ۳۲٪ در ایالات متحده میرسد. جستجوهای مربوط به سلامت و علم تقریباً تحت تأثیر قرار نمیگیرند.
دادههای شحاتا همچنین نشان میدهد که دو جایگاه متقابلاً انحصاری هستند: اگر Top Stories در داخل AI Overview باشد، کاروسل جداگانه پایین برای همان جستجو نمایش داده نمیشود. این تمایز مهم است زیرا کل گفتگو درباره انصراف را که ناشران از زمان راهاندازی AI Overviews انجام میدهند تغییر میدهد. اکثر ناشران مایل به انصراف، Google-Extended را در robots.txt مشخص میکنند و موضوع را حلشده میدانند. اما اینطور نیست. مستندات خود گوگل بیان میکند که Google-Extended استفاده از هوش مصنوعی برای آموزش و استدلال، به عنوان مثال برای مدلهای آینده Gemini را مدیریت میکند و به وضوح بر گنجاندن سایت در جستجوی گوگل تأثیر نمیگذارد یا سیگنال رتبهبندی نیست. مسدودسازی ناشر را از AI Overviews، AI Mode، Top Stories استاندارد یا Top Stories جاسازیشده در AI Overview حذف نمیکند.
NewzDash چه چیزی را نشان میدهد
شحاتا حق دارد که بر این موضوع اصرار کند، زیرا سردرگمی — یک سوءتفاهم حاشیهای نیست، بلکه یک فرض استاندارد در سراسر صنعت است. گوگل در ژوئن آزمایش حذف هوش مصنوعی مولد را در Search Console آغاز کرد، در حال حاضر به طور محدود برای زیرمجموعهای از مالکان سایت در بریتانیا. این به ناشر واجد شرایط اجازه میدهد لینکها و محتوای خود را از AI Overviews، AI Mode و ویژگیهای مولد Discover حذف کند، بدون اینکه بر حق آنها برای جستجوی سنتی تأثیر بگذارد. مستندات گوگل میگوید که محتوای حذفشده در این ویژگیها ظاهر نخواهد شد و حتی به عنوان ورودی برای تولید پاسخ استفاده نخواهد شد.
به گفته شحاتا، با انتخاب این پارامتر، تقریباً به طور قطع جایگاه خود را در چرخدنده داخلی Top Stories از دست خواهید داد، زیرا این فقط مجموعهای از پیوندهای ناشران در یکی از سطوح پوششدادهشده است. گوگل تأیید نکرده است که در سطح چیدمان چه اتفاقی خواهد افتاد: آیا AI Overview به نمایش چرخدنده داخلی از ناشران باقیمانده ادامه خواهد داد، یا گوگل به ماژول جداگانه Top Stories بازخواهد گشت. هیچکس خارج از مانتینویو نمیداند، و شحاتا با احتیاط این را تفسیری با اطمینان بالا مینامد، نه نتیجهای مستند.
Google-Extended انصراف از AI Overviews نیست
این احتیاط در نظرات سئوی هوش مصنوعی نادر است، و به همین دلیل من به دادههای او بیشتر از ادعاهای بلند اعتماد دارم. داستان مهمتر در اینجا مکانیک Google-Extended در مقابل کنترل در Search Console نیست، اگرچه ناشران واقعاً باید این تفاوت را قبل از دست زدن به تنظیمات درک کنند. داستان اصلی این است که مشکل مرکزی AI Overviews همیشه اعتماد بوده است، نه دید. کاربران راه مطمئنی برای دانستن اینکه آیا پاسخ هوش مصنوعی بر اساس گزارشهای واقعی از تحریریههای خبری معتبر است یا چیز ظریفتری، ندارند.
جاسازی Top Stories با ناشران نامبرده، نویسندگان واقعی و پیوندهای مستقیم در بدنه AI Overview به جای قرار دادن آنها در زیر دیواری از متن تولیدشده، پاسخی واقعی، هرچند ناقص، به این مشکل است. من شاهد بودهام که گوگل جایگاه اخبار را در نتایج از روزهای «نفوذ عمودی» در سال ۲۰۰۶ به هم میریزد. این اولین گام در عصر AI Overviews است که هدف آن بازسازی اعتماد است، نه فقط کاهش کلیکها به وب باز. با این حال، این گامی در جهت درست است، اما راهحل آمادهای نیست، و امتناع گوگل از مستندسازی آنچه برای ناشرانی که انصراف میدهند اتفاق میافتد، دقیقاً همان ابهامی است که اعتمادی را که این گام باید بسازد، تضعیف میکند.
کنترلی که به AI Overviews میرسد — کاملاً متفاوت است
برای متخصصان سئو که مشتریان خبری یا سایتهای تحریریه خبری را مدیریت میکنند، سه کار این هفته ارزش انجام دارد، نه اینکه منتظر بمانند تا گوگل موضوع چیدمان را روشن کند. اول، کنترلهای خود را قبل از دست زدن به هر یک از آنها جدا کنید. بررسی کنید که آیا سایت شما Google-Extended را مسدود میکند، از استثنای جدید هوش مصنوعی مولد در Search Console استفاده میکند، یا هیچکدام، و مستند کنید که هر یک واقعاً کدام سطوح را کنترل میکند. رفتار با آنها به عنوان قابل تعویض، راهی است برای از دست دادن تصادفی دید در AI Overviews در حالی که فکر میکنید فقط از دادههای آموزشی انصراف دادهاید.
سه اقدام برای این هفته
دوم، اگر به استثنا در Search Console دسترسی دارید، آن را روی یک ویژگی با پیشوند URL یا بخش جداگانه آزمایش کنید، قبل از اعمال در کل سایت. کنترل گوگل از وراثت بین ویژگیهای والد و فرزند پشتیبانی میکند، که به ناشر خبری اجازه میدهد استثنا را مثلاً در یک عمود جداگانه تجربه کند و ببیند چه اتفاقی برای واجد شرایط بودن Top Stories در آن بخش میافتد، قبل از تصمیمگیری اینکه آیا مصالحه برای کل دامنه ارزش دارد یا خیر.
سوم، از همین حالا شروع به دانلود گزارشهای عملکرد هوش مصنوعی مولد در Search Console کنید و آنها را با ابزاری مانند NewzDash ترکیب کنید که ردیابی میکند چند بار URLهای شما در چرخهای Top Stories در مقایسه با جایگاههای تعبیهشده در AI Overviews ظاهر میشوند. شما نمیتوانید بدون یک خط پایه از میزان دید در معرض خطر، تصمیم آگاهانهای درباره انصراف بگیرید، و این خط پایه باید قبل از تغییر تنظیمات وجود داشته باشد، نه بعد از آن.
بیست سال پیش، «نفوذ عمودی» به این معنا بود که ناشران باید بفهمند که یک صفحه نتایج ترکیبی چگونه با تیترهای آنها برخورد میکند. امروز، این به معنای فهمیدن این است که یک پاسخ تولیدشده چگونه با آنها برخورد میکند. مکانیزم تغییر کرده است، اما نیاز ناشران به درک این که با چه چیزی درگیر میشوند و از چه چیزی انصراف میدهند، تغییر نکرده است. جان شحاتا کار بیصدایی در مستندسازی این تغییر در زمان واقعی انجام میدهد، و تا زمانی که گوگل چیز دیگری نگوید، دادههای او نزدیکترین چیز به حقیقت است که صنعت دارد.
پرسشهای متداول
Google-Extended چگونه بر Top Stories در AI Overviews تأثیر میگذارد؟
مسدود کردن Google-Extended سایت شما را از AI Overviews، از جمله Top Stories تعبیهشده، حذف نمیکند. این تنظیم فقط استفاده از محتوا برای آموزش هوش مصنوعی و استناد را کنترل میکند، نه دید در جستجو را.
استثنای هوش مصنوعی مولد در Search Console چیست؟
این یک کنترل جدید است که به ناشران اجازه میدهد لینکهای خود را از AI Overviews، AI Mode و ویژگیهای مولد Discover حذف کنند، بدون اینکه بر جستجوی سنتی تأثیر بگذارد. از ژوئن در حال آزمایش است و برای تعداد محدودی از صاحبان سایت در بریتانیا در دسترس است.
آیا میتوانم استثنا را قبل از اعمال در کل سایت آزمایش کنم؟
بله، کنترل از ارثبری بین ویژگیها پشتیبانی میکند، بنابراین میتوانید آن را روی یک بخش خاص اعمال کنید و تأثیر آن بر دید Top Stories را مشاهده کنید، قبل از اینکه تصمیم بگیرید آن را روی کل دامنه اعمال کنید.
اگر نخواهم از AI Overviews انصراف دهم چه؟
نیازی به انجام کاری ندارید. اگر تنظیمات را تغییر ندهید، سایت شما همچنان در AI Overviews و Top Stories ظاهر میشود. اما مهم است که بدانید چه دادههایی را منتقل میکنید و این چگونه بر ترافیک تأثیر میگذارد.
برای ناشران و برندهایی که با تولید ویدیو کار میکنند، این روند اهمیت تطبیق محتوا با فرمتهای جدید را برجسته میکند. اگر میخواهید در AI Overviews دیده شوید، روی ایجاد محتوای باکیفیت و ساختاریافته تمرکز کنید که به راحتی توسط هوش مصنوعی تفسیر شود. و اگر به کمک در تولید ویدیویی نیاز دارید که به طور مؤثر در این فرمتها عمل کند، با ما تماس بگیرید — ما چرخه کامل تولید ویدیو را به صورت کلید در دست، از ایده تا انتشار، ارائه میدهیم و بودجه و اعصاب شما را ذخیره میکنیم.
