هذا الأسبوع، يشهد عالم تحسين محركات البحث (SEO) صراعًا محتدمًا: قاضٍ يشكك في احتكار Google لمحتوى الذكاء الاصطناعي، وتحديث البريد العشوائي يقضي على المنشورات الآلية، والجدل القديم حول الاستهداف الجغرافي يشتعل من جديد. دعونا نفهم ما يعنيه هذا لمدخولك، خاصة في سياق Google AI.
معارك قضائية: Google AI والاستخدام “غير العادل” للمحتوى
شكك قاضٍ فيدرالي في ممارسة Google لاستخدام محتوى الويب لمراجعات الذكاء الاصطناعي، واصفًا إياها بـ “غير العادلة للغاية”. هذا يهدد النموذج الحالي “حركة المرور مقابل المحتوى”.
تفاصيل قضية Penske Media ضد Google
- في جلسة استماع لقضية مكافحة الاحتكار لشركة Penske Media، شكك القاضي أميت ميهتا في إمكانية اعتبار مراجعات الذكاء الاصطناعي من Google “تحسينًا للمنتج”.
- اقتبس الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next، جيسون كينت، عن القاضي الذي وصف الوضع بأنه “غير عادل حقًا”، مشيرًا إلى أن التحسين يتم تطويره “على حساب الناشرين”.
- لم يصدر القاضي ميهتا بعد قرارًا بشأن طلب Google رفض الدعوى.
“لا يتحكم الناشرون في كيفية استخدام Google لمحتواهم”، أشار كينت، مؤكدًا أن رفض فهرسة Google ليس خيارًا واقعيًا للناشرين الذين يعتمدون على حركة البحث.
تحديث البريد العشوائي من Google: ضربة للمنشورات المدعومة بالذكاء الاصطناعي
على الرغم من أن Google لم تعلن رسميًا عن استهداف المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في تحديث البريد العشوائي في أغسطس، إلا أن تقارير مالكي المواقع تشير إلى مشاكل في المنشورات الآلية. هل يستحق محتوى الذكاء الاصطناعي الرخيص هذه المخاطر؟
الملاحظات والاستنتاجات الأولية
- جمع روجر مونتي أمثلة حيث فقدت المواقع الآلية بالكامل رؤيتها، بينما تضررت الموارد التي تستخدم الذكاء الاصطناعي مع التعديل البشري بشكل أقل.
- هذه حتى الآن تقارير قصصية، وليست تأكيدًا رسميًا للتغييرات في خوارزميات Google.
- أطلقت Google نظام S-CTS لاكتشاف إساءة الاستخدام الاصطناعية المنسقة على منصات الفيديو، ولكن هذا لا يرتبط ببحث Google.
- مجرد حقيقة تأليف الذكاء الاصطناعي ليست سببًا لانخفاض التصنيفات. تتعلق سياسة Google بالمحتوى واسع النطاق، الذي تم إنشاؤه للتلاعب بالتصنيفات، بغض النظر عن المؤلف.
يحذر مستشار تحسين محركات البحث (SEO) تاكوما أوكا من أن عينته صغيرة وأن الاستنتاجات ليست نهائية. الأهم ليس الذكاء الاصطناعي نفسه، بل الطريقة والهدف من الإنتاج الضخم.
SEO مقابل GEO: ما يقوله جون مولر
تحدث جون مولر من Google مرة أخرى عن النقاش الدائر حول “SEO مقابل GEO”، موضحًا أنه لا توجد متطلبات خاصة لإجابات الذكاء الاصطناعي التوليدية في البحث. وهذا يعني أن اختبار الفرضيات بتكلفة منخفضة لا يعني أنه يمكن نسيان المبادئ الأساسية.
فروق دقيقة لإجابات الذكاء الاصطناعي
- صرح مولر بأن Google لا ترى أي شيء خاص يجب فعله لإجابات الذكاء الاصطناعي التوليدية في البحث.
- ينطبق هذا على بحث Google، وليس على ChatGPT أو Perplexity أو أنظمة الذكاء الاصطناعي الأخرى.
- إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين موقعك لـ Google، فإن مولر لا يقدم قائمة تحقق فنية جديدة لمراجعات الذكاء الاصطناعي.
لخص دان أكيدجو: “الأساسيات هي نفسها. مستوى الاستخراج مختلف”. هذه نقطة رئيسية: CPM مربح فقط عندما تؤخذ خصائص المنصة في الاعتبار.
توصيات الذكاء الاصطناعي: يوصى بالعلامة التجارية، ولكن يتم الاستشهاد بآخرين
تظهر البيانات الجديدة أن التوصية بعلامة تجارية في إجابة الذكاء الاصطناعي لا تضمن رابطًا مباشرًا إلى موقعك. يؤثر هذا على العائد على الاستثمار (ROI) ويتطلب إعادة تقييم المقاييس.
تحليل Shero Commerce
- قامت Shero Commerce بتحليل 1,851 اقتباسًا في Google AI Mode و ChatGPT و Perplexity.
- حصلت الصفحات المملوكة للعلامات التجارية على 2.8% فقط من الاقتباسات.
- عندما أوصي بالعلامة التجارية بالاسم، حصلت صفحتها الخاصة على اقتباس في 31% فقط من الحالات. غالبًا ما تم الاستشهاد بمصادر خارجية.
أكدت ألييدا سوليس: “قد يتم التوصية بعلامتك التجارية في الإجابة… بينما يذهب الاقتباس (والنقرة) إلى مجلة أو سوق”. وهذا يعني أن تكلفة تمييز فيديو واحد أو سعر إنشاء 100 مقطع فيديو بالذكاء الاصطناعي يجب أن تعوض ليس فقط بالإشارات، ولكن أيضًا بالروابط المباشرة.
ChatGPT و Reddit: ديناميكية الاقتباس المعقدة
أظهرت بيانات Promptwatch انخفاضًا حادًا في حصة اقتباس Reddit في ChatGPT في منتصف أغسطس، ومع ذلك، تظهر الاختبارات الجديدة أن Reddit لا يزال يلعب دورًا مهمًا في عملية استخراج المعلومات.
تقلب سلوك ChatGPT
- في استعلام واحد، بحث ChatGPT بشكل هادف عن معلومات على r/whatnotapp: من بين 71 صفحة مستخرجة، كانت 48 منها سلاسل Reddit، و 6 من أصل 8 اقتباسات نهائية ذهبت إلى subreddit.
- قبل أربعة أيام، اكتشف سوغانثان موهاناداسان أن ChatGPT استخرج 84 سلسلة Reddit لاستعلام آخر، لكنه لم يقتبس أيًا منها.
لخص موهاناداسان: “لم يتم ‘إيقاف’ اقتباسات Reddit ببساطة. يبدو أنها تعتمد على الاستعلام”. وهذا يوضح أن المقارنة حسب السعر لمصادر مختلفة وقابليتها للاقتباس هي عملية ديناميكية وتتطلب مراقبة مستمرة.
الخاتمة: الرؤية مقابل القيمة – مقاييس جديدة
في هذا الأسبوع، أصبح من الواضح أن الرؤية والقيمة الحقيقية بدأت تتباعد. ينشر الناشرون المعلومات، لكنهم لا يحصلون دائمًا على الزيارات. تتلقى العلامات التجارية توصيات، لكن الروابط تذهب إلى جهات أخرى. قد يكون Reddit مصدر بيانات للذكاء الاصطناعي، لكنه لا يظهر في الاقتباسات النهائية. أصبحت “رؤية الذكاء الاصطناعي” مفهومًا واسعًا جدًا يتطلب مقاييس أكثر دقة لتقييم العائد على الاستثمار.
ليس المهم فقط أن تتم فهرستك، بل أن تحصل على ذكر، واقتباس، ونقرة، وفي النهاية، تحويل. كم من المال ستجني من كل روبل يتم إنفاقه – هذا هو السؤال الرئيسي. أعد تقييم استراتيجياتك ومقاييسك لتجنب إهدار الميزانية.
الأسئلة المتداولة
ما هو الاستخدام “غير العادل” لمحتوى Google AI؟
أعرب القاضي أميت ميهتا عن رأيه بأن Google، باستخدام محتوى الناشرين لمراجعات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها دون تعويض مناسب أو تحكم من جانب الناشرين، تخلق ميزة غير عادلة، حيث لا يمكن للناشرين رفض فهرسة Google دون فقدان الزيارات.
هل تحديث البريد العشوائي من Google يستهدف بالفعل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟
لم تؤكد Google ذلك رسميًا. ومع ذلك، وفقًا لتقارير مالكي المواقع، فقدت الموارد التي تستخدم إنشاء المحتوى التلقائي بالكامل رؤيتها. في الوقت نفسه، تضررت المواقع التي تم فيها تحسين محتوى الذكاء الاصطناعي بواسطة البشر بشكل أقل. التركيز على المحتوى واسع النطاق الذي تم إنشاؤه للتلاعب بالتقييمات، بغض النظر عن طريقة الإنشاء.
ماذا ينصح جون مولر بخصوص تحسين محركات البحث لإجابات الذكاء الاصطناعي؟
يؤكد مولر أنه لا توجد متطلبات خاصة لإجابات الذكاء الاصطناعي التوليدية في بحث Google. إذا كنت تقوم بالفعل بتحسين موقعك لـ Google، فلا توجد قوائم تحقق فنية إضافية مطلوبة لمراجعات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، من المهم أن تتذكر أن أنظمة الذكاء الاصطناعي المختلفة تستخرج وتختار المصادر بطرق مختلفة.
لماذا قد يتم التوصية بعلامة تجارية بواسطة الذكاء الاصطناعي، لكن الرابط يذهب إلى موقع آخر؟
أظهرت دراسة Shero Commerce أن أنظمة الذكاء الاصطناعي غالبًا ما توصي بالعلامات التجارية بالاسم، لكنها تستشهد بموارد خارجية (مثل المجلات أو الأسواق) بدلاً من الصفحات الرسمية للعلامة التجارية. هذا يعني أن رؤية العلامة التجارية لا تتحول دائمًا إلى نقرات مباشرة وزيارات إلى موردك.
كيف تغير سلوك ChatGPT فيما يتعلق باقتباس Reddit؟
تظهر البيانات أن اقتباس Reddit في ChatGPT أصبح أكثر تعقيدًا ويعتمد على الاستعلام المحدد. في بعض الحالات، يتم استخدام Reddit واقتباسه بنشاط، وفي حالات أخرى – يتم استخراج الكثير من البيانات، ولكن لا توجد اقتباسات. هذا يشير إلى ديناميكية الخوارزميات والحاجة إلى تحليل مستمر للمصادر التي تفضلها أنظمة الذكاء الاصطناعي لمواضيع محددة.
