مادة واحدة، مئات التنوعات الفريدة – هذا ليس خيالًا، بل هو إعادة استخدام المحتوى في العمل. كيفن إنديج، مؤلف النشرة الإخبارية الشهيرة Growth Memo، التي تُرسل لأكثر من 29000 مؤسس ومسوق، يقدم درسًا متقنًا في التوسع. إنه يحول رسالة إخبارية أسبوعية واحدة إلى أسبوع كامل من المحتوى المتنوع، مما يوفر ما يصل إلى 3 ساعات من وقته أسبوعيًا. وهذا يسمح له بتجاوز حظر الإعلانات وإنشاء إبداعات جديدة باستمرار.
في العالم الحديث، حيث يتشتت انتباه الجمهور باستمرار، وتتغير خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة لا تصدق، أصبحت القدرة على استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل بفعالية مهارة أساسية لأي مسوق أو منشئ محتوى. كيفن إنديج، بخبرته التي تزيد عن عشر سنوات في Shopify و G2 و Atlassian، وهو الآن مستشار لـ Meta و Airbnb و Reddit، يدرك أن النشر هو نصف العمل فقط. يبدأ السحر الحقيقي بالتوزيع الفعال. يقول كيفن: «النشر هو نصف العمل فقط؛ أنت بحاجة أيضًا إلى طريقة قابلة للتكرار لتوزيع عملك. Buffer يبسط هذا بشكل كبير ويمنع المنشور الجيد من الاختفاء بعد يوم من النشر».
فيديو ماتريوشكا: من الفكرة إلى عشرات التنوعات
نهج كيفن يشبه إنشاء «فيديو ماتريوشكا«: يستخرج من عنصر كبير العديد من الأجزاء الصغيرة ولكن المستقلة. بدلاً من اعتبار كل رسالة إخبارية منشورًا لمرة واحدة، يرى فيها مصدرًا لسلسلة كاملة من المنشورات. يقول إنديج: «رسالة إخبارية واحدة تمنحنا عدة أشياء للنشر. يمكننا استخراج مخطط أو اكتشاف أو سؤال يستحق المناقشة». هذا مثال مثالي على ما هو إعادة استخدام المحتوى بكلمات بسيطة.
على منصة Substack Notes، ينشر كيفن ملاحظات قصيرة ورسوم بيانية ومقاطع فيديو وإعلانات عن الرسائل الإخبارية المستقبلية. وهذا لا يسمح له فقط بالحفاظ على وجود مستمر، بل أيضًا باختبار الموضوعات قبل تخصيص مقال كامل لها. بينما يستغرق البحث الكامل أسبوعًا، تستغرق الملاحظة بضع دقائق فقط. ويؤكد: «يجب الاستثمار في الأخير أولاً».
مصادر الأفكار والأتمتة
يستمد كيفن أفكاره للمحتوى من:
- أبحاثه الخاصة؛
- المحادثات مع العملاء؛
- تحليل البيانات.
تتحول الملاحظات الأكثر نجاحًا على Substack Notes لاحقًا إلى إصدارات كاملة من الرسالة الإخبارية. يقوم هو وفريقه بإعداد المنشورات بناءً على الرسالة الإخبارية، ويتولى Buffer جدولتها. هذا أمر بالغ الأهمية لكيفن، الذي يتنقل باستمرار. «يضمن Buffer توزيع كل رسالة إخبارية دون الحاجة إلى وجودي المستمر عبر الإنترنت. إذا اضطررت إلى ذكر رقم، فسأقول إن Buffer يوفر لي 2-3 ساعات في الأسبوع».
التكامل مع الذكاء الاصطناعي: Codex والتحسين
«أحب MCP. القدرة على ربط Codex بـ Buffer، وفهم المنشورات التي تعمل بشكل جيد، والحصول على الإلهام لما يجب نشره بعد ذلك، لا تقدر بثمن»، كيفن إنديج حول فائدة الذكاء الاصطناعي في العمل.
الميزة المفضلة لكيفن في Buffer هي التكامل مع بروتوكول Model Context Protocol (MCP)، الذي يسمح لأدوات الذكاء الاصطناعي، مثل Codex من OpenAI، بالاتصال مباشرة بحساب Buffer. يستخدم Codex لتحليل سجل منشوراته لفهم أي منها كان الأكثر نجاحًا، والحصول على أفكار للمواد المستقبلية. هذا مثال على كيفية مساعدة الذكاء الاصطناعي في إنشاء تنوعات إبداعية و توسيع نطاق المحتوى.
نصائح للمؤلفين
ينصح كيفن المؤلفين المبتدئين بما يلي:
- البدء من حيث يتواجد جمهورهم بالفعل.
- تطوير روتين يمكن الحفاظ عليه.
- تحليل ما ينجح لتكرار النجاح أو تعديل الاستراتيجية.
هذا النهج ذو صلة بالمبتدئين على Substack، وكذلك للمؤلفين الذين لديهم عشرات الآلاف من المشتركين. يعتمد نظامه الخاص على التخطيط ومساعدة الذكاء الاصطناعي، ولكن الانضباط والروتين يلعبان دورًا رئيسيًا. يستخدم أكثر من 200000 منشئ محتوى وشركات صغيرة ومسوق Buffer شهريًا لتوسيع جمهورهم.
الأسئلة المتداولة
ما هو إعادة استخدام المحتوى؟
إعادة استخدام المحتوى هو عملية إعادة استخدام وتكييف المحتوى الحالي لمختلف المنصات والتنسيقات لزيادة مدى وصوله وقيمته. يسمح ذلك بإنشاء العديد من المنشورات الفريدة من مادة واحدة، على سبيل المثال، تحويل ندوة عبر الإنترنت إلى 50 مقطعًا.
كيف تساعد إعادة الاستخدام في تجاوز حظر الإعلانات؟
من خلال إنشاء العديد من التنوعات الفريدة لإعلان واحد، يمكن تجاوز حظر الإعلانات، حيث غالبًا ما تحظر منصات الإعلانات المحتوى المتكرر أو المتشابه جدًا. يقلل تنوع «الحمض النووي للفيديو» من خطر اكتشافه بواسطة الخوارزميات.
هل يجب طلب التفرد أم تصوير شيء جديد؟
غالبًا ما تظهر مقارنة السعر من الصفر وتكلفة إعادة الاستخدام أن الأخير أكثر اقتصادا بكثير. يتطلب إنشاء محتوى جديد المزيد من الوقت والموارد، بينما يسمح التفرد بالاستفادة الفعالة من المواد الموجودة بالفعل، وتكييفها مع TikTok و Shorts و Reels.
ما هي الأدوات التي تساعد في تفرد الفيديو؟
لـ تفرد الفيديو، يمكن استخدام برامج لتغيير الخلفية، ونبرة الصوت، والمونتاج، وإضافة عناصر جديدة. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي، مثل Codex، أن تساعد أيضًا في توليد الأفكار وتحسين المحتوى.
في الختام، يوضح نهج كيفن إنديج لإعادة استخدام المحتوى كيف يمكن، من خلال التخطيط الاستراتيجي والأدوات الحديثة، زيادة مدى وصول وفعالية موادك بشكل كبير، مع توفير الوقت والموارد. ابدأ في تطبيق هذه المبادئ اليوم لجعل المحتوى الخاص بك يعمل بأقصى قدر من الفعالية!
