في عالم الإعلان الرقمي، يظهر «صداع» جديد للشركات – النمو السريع للمواقع المليئة بـ المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI Slop Sites). تشكل هذه الموارد، التي تتنكر في شكل منصات عادية، تهديدًا خطيرًا للاعبين النزيهين في السوق ويمكن أن تعرض سمعة العلامات التجارية للخطر. كيف تختار مقاولًا ولا تقع ضحية للمحتالين عند وضع الإعلانات على هذه الموارد؟ اقرأ المزيد حول هذا الموضوع أدناه.
مقدمة: صعود مواقع الذكاء الاصطناعي والتحديات التي تواجه تقنيات الإعلان
في عالم الإعلان الرقمي، يظهر «صداع» جديد للشركات – النمو السريع للمواقع المليئة بـ المحتوى منخفض الجودة، الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI Slop Sites). تشكل هذه الموارد، التي تتنكر في شكل منصات عادية، تهديدًا خطيرًا للاعبين النزيهين في السوق ويمكن أن تعرض سمعة العلامات التجارية للخطر. كيف تختار مقاولًا ولا تقع ضحية للمحتالين عند وضع الإعلانات على هذه الموارد؟ اقرأ المزيد حول هذا الموضوع أدناه.
دراسة DecryptAds: حجم المشكلة و«المناطق الجغرافية الخطرة»
وفقًا لدراسة DecryptAds، يتزايد عدد المواقع التي تستخدم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل كبير. في البداية، تم إجراء التحليل على أمثلة لمواقع وصفات الطبخ، ولكن يتم استخدام مخططات مماثلة لمجمعات الأخبار ومنتديات السيارات والأنيمي والألعاب.
إنه لأمر مذهل أن ندرك أن الآلاف من هذه الموارد قد تم دمجها بالفعل في شبكات الإعلانات.
«إن فكرة أن المواطنين الأمريكيين، بمن فيهم المسؤولون الحكوميون المحتملون، يمكنهم الوصول إلى هذه المواقع، ويمكن جمع بياناتهم بواسطة تقنيات الإعلان، وربما يمكن استهدافهم بمخططات إعلانية ضارة، تثير مخاوف جدية بشأن الأمن السيبراني»، صرح زاك إدواردز، المؤسس المشارك ورئيس قسم المنتجات والأبحاث في DecryptAds.
كشفت DecryptAds أن تحقيق الدخل من هذه الموارد غالبًا ما يتم من خلال منصات جانب البيع (SSPs)، التي تعمل مع شركاء إعلانيين من ما يسمى «المناطق الجغرافية الخطرة». وتشمل هذه البلدان المرتبطة بمستويات عالية من الجرائم الإلكترونية أو التي لديها علاقات متوترة مع الولايات المتحدة، مثل روسيا والصين وقبرص وتركيا والإمارات العربية المتحدة. وهذا يخلق مخاطر إضافية للشركات.
تستخدم هذه الموارد تكتيكات مختلفة للتحايل على أنظمة الإشراف وزيادة مرات ظهور الإعلانات إلى أقصى حد:
- محاكاة المحتوى البشري: تنشئ المواقع مظهرًا من تأليف أشخاص حقيقيين، باستخدام صور رمزية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، أو صورًا مخزنة، أو حتى صورًا معدلة لمشاهير مثل إميلي بلانت.
- انتهاك قواعد Google: تنص قواعد بحث Google الجديدة، التي دخلت حيز التنفيذ هذا الشهر، صراحةً على ما يلي: «تلفيق ملفات تعريف المنشئين (على سبيل المثال، استخدام صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، أو أسماء وهمية، أو بيانات اعتماد خاطئة لجعل المحتوى يبدو وكأنه مكتوب بواسطة خبراء بشريين) هو شكل من أشكال الخداع. أي شكل من أشكال الخداع يجعل الصفحة غير جديرة بالثقة لكل من المستخدمين وأنظمة الجودة الآلية لدينا، وهو إشارة إلى جودة الصفحة المنخفضة». ومع ذلك، يعتقد بعض مزودي خدمة SSP أن هذه القواعد تنطبق فقط على أعمال بحث Google ولا تنطبق على إعلانات Google.
- التلاعب بمقاييس الرؤية: المواقع «مليئة» حرفيًا بالوحدات الإعلانية الموضوعة بطريقة تزيد من مقاييس الرؤية بشكل مصطنع، ولكنها في الوقت نفسه تقدم قيمة مشكوك فيها للمعلن. هذا يشبه الوضع مع مواقع MFA (Made for Advertising).
- نسخ المحتوى و«جعله فريدًا»: يقومون بتكرار الاتجاهات الفيروسية أو نسخ الصفحات الشائعة من مواقع أخرى، وإنشاء إصدارات «مطابقة تقريبًا» لم يتم التحقق منها بوضوح بواسطة إنسان.
مشاكل الكشف والمسؤولية
إحدى المشاكل الرئيسية هي صعوبة تحديد هذه الموارد. تم تصميم شبكات مواقع الذكاء الاصطناعي لتبدو طبيعية قدر الإمكان. كشفت دراسة DecryptAds عن أكثر من 2100 موقع من هذا القبيل اخترقت سلسلة الإعلانات البرمجية من خلال علاقات الموزعين المعقدة.
مسؤولية SSP: يؤكد زاك إدواردز أن مزودي خدمة SSP ليسوا دائمًا المخطئين بشكل مباشر. يسمح تعقيد السلسلة البرمجية للمشغلين عديمي الضمير بالاختباء. ومع ذلك، يثير هذا السؤال حول الحاجة إلى فحص أكثر دقة للناشرين عند الاتصال بالمنصات.
رد فعل اللاعبين في السوق
- HBAgency: وفقًا لـ DecryptAds، يحقق مزود خدمة SSP هذا أرباحًا من 1631 من أصل 2116 موقعًا من مواقع الذكاء الاصطناعي المكتشفة. صرح ممثل HBAgency أن الشركة تتحقق بدقة من الناشرين، وتستخدم أيضًا مزودي طرف ثالث مستقلين لمكافحة الاحتيال. في الوقت نفسه، لا تعمل HBAgency في البلدان الخاضعة للعقوبات، مثل روسيا وبيلاروسيا وإيران وكوريا الشمالية.
كيف تحمي الشركات نفسها: معايير اختيار المقاولين
بالنسبة للشركات التي تسعى إلى الترويج الشامل الفعال من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي، من الأهمية بمكان اختيار المقاولين بعناية. فيما يلي قائمة مرجعية لمساعدتك على تجنب “الصداع” والخسائر المالية:
- الشفافية: اطلب الشفافية الكاملة فيما يتعلق بالمنصات التي سيتم عرض إعلاناتك عليها.
- التحقق من ads.txt و sellers.json: هذه الملفات، على الرغم من أنها غير كاملة، هي الأداة العامة الوحيدة للتحقق من العلاقات بين الناشرين وبائعي التكنولوجيا الإعلانية.
- سمعة المقاول: اختر الشركات ذات السمعة الطيبة والتقييمات الإيجابية. اسأل عن أساليبهم في مكافحة الاحتيال وحركة المرور منخفضة الجودة.
- الامتثال لمعايير Google: تأكد من أن شريكك يلتزم بإرشادات Google الجديدة لجودة المحتوى والتأليف.
- تدقيق حركة المرور: اطلب تقارير عن مصادر حركة المرور وجودتها. استخدم أدوات الطرف الثالث للتدقيق.
- القيود الجغرافية: ناقش مع المقاول إمكانية استبعاد “المناطق الجغرافية الخطرة” من استهداف إعلاناتك.
- تفرد المحتوى: فضل الشركاء الذين يقدرون التفرد وإنشاء محتوى أصلي، وليس مجرد إعادة توظيف أو مواد تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
الأسئلة المتداولة
ما هي “مواقع AI Slop”؟
“مواقع AI Slop” هي مواقع ويب يتم إنشاء محتواها بشكل أساسي بواسطة الذكاء الاصطناعي، وغالبًا ما تكون ذات جودة منخفضة، وتستخدم لخداع أنظمة الإعلانات لتحقيق الربح.
لماذا تشكل “المناطق الجغرافية الخطرة” تهديدًا؟
“المناطق الجغرافية الخطرة” هي دول مرتبطة بمستويات عالية من الجرائم الإلكترونية، أو نقص الشفافية في البيانات، أو لديها علاقات متوترة مع دول أخرى، مما يزيد من مخاطر الأمن السيبراني وخصوصية البيانات.
كيف تحارب جوجل مواقع الذكاء الاصطناعي؟
قامت جوجل بتحديث سياستها، مشيرة إلى أن تزوير ملفات تعريف المنشئين (مثل استخدام صور رمزية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي) هو شكل من أشكال الخداع ويشير إلى جودة منخفضة للصفحة، مما يؤدي إلى انخفاض ترتيبها في نتائج البحث.
هل يجب طلب كل شيء من مكان واحد؟
نعم، طلب كل شيء من مكان واحد من شريك موثوق يقدم دورة إنتاج فيديو كاملة جاهزة واستبدال فريق SMM، يمكن أن يوفر ميزانيتك وأعصابك بشكل كبير. الأهم هو اختيار هذا الشريك بعناية، باستخدام المعايير المذكورة أعلاه.
الخاتمة: أهمية اليقظة والنهج الاستراتيجي
إن تزايد عدد مواقع الذكاء الاصطناعي ليس مجرد مشكلة تقنية، بل هو تحدٍ لصناعة الإعلان بأكملها. بالنسبة للشركات التي تسعى إلى طلب اللافتات والمقاطع والنشر، يصبح الأمر الأساسي ليس فقط الفعالية، بل أيضًا أمان الحملات الإعلانية. في ظل الظروف التي يصبح فيها الذكاء الاصطناعي أو القص الحقيقي موضوع اختيار، ويبرز مقارنة إعادة التوظيف والتصوير من الصفر، فإن النهج الاستراتيجي لاختيار الشركاء ضروري. فقط اليقظة، والمطالبة بالشفافية، والتركيز على الأساليب المجربة ستسمح لك بتجنب الفخاخ وتطوير علامتك التجارية بفعالية. لا تدع معايير جودة النشر الجماعي تصبح مجرد كلام فارغ. احمِ ميزانيتك وسمعتك!