في العالم الحديث، حيث يصبح اهتمام المستخدم موردًا ذا قيمة متزايدة، تقدم إعلانات البانر في Shorts فرصًا فريدة للوصول إلى ملايين المشاهدات بأقل التكاليف. لا تزال صناعة الألعاب، على الرغم من جمهورها الهائل، قناة إعلانية غير مستغلة، لكن الأساليب والتقنيات الجديدة تغير قواعد اللعبة.
انسَ المؤثرين: صناعة الألعاب تغير قواعد سوق الإعلانات
تمر صناعة الألعاب بأزمة هوية، محاولة إثبات قيمتها كقناة إعلانية، مع التأكيد على تفردها في الوقت نفسه. في حدث IAB Playfronts السنوي، أشار ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لـ IAB، إلى أن الوسائط الجديدة، مثل الألعاب، تتطلب إعادة التفكير في نماذج الإعلان. ومع ذلك، على الرغم من تحذيرات كوهين، تحاول العديد من التقنيات المعروضة في Playfronts دمج الألعاب في الأطر المعتادة.
بينما تقدم إعلانات البانر في مقاطع الفيديو القصيرة فرصًا غير مسبوقة لـ الوصول الرخيص.
لماذا لا تزال إعلانات الألعاب غير مقدرة حقًا؟
وفقًا لشاحار سوريك، الرئيس التنفيذي لشركة Overwolf، فإن 2.4% فقط من ميزانيات الوسائط تذهب إلى صناعة الألعاب، على الرغم من أن 67% من الأمريكيين يلعبون ألعاب الفيديو أسبوعيًا. وهذا، على حد قوله، هو «أكبر تباين بين اهتمام الجمهور والاستثمار الإعلامي اليوم».
ولكن ماذا لو قلنا أنه يمكنك الحصول على ملايين المشاهدات مقابل لا شيء، دون اللجوء إلى المؤثرين باهظي الثمن؟
«هذا هو أكبر تباين بين اهتمام الجمهور والاستثمار الإعلامي اليوم»، — شاحار سوريك، الرئيس التنفيذي لشركة Overwolf.
أدوات جديدة للاستهداف وإحصائيات شفافة
لحل هذه المشكلة، قدمت Overwolf خريطة جمهور داخل اللعبة (In-Game Audience Map) – أداة لتخطيط الوسائط تساعد المعلنين في العثور على الجمهور المستهدف بين أكثر من 5000 لعبة. يعتمد هذا التطوير على منصة Overwolf Gamer Grid الخاصة بهم، والتي تعمل مثل أي رسم بياني آخر لتحديد الجمهور.
يتيح ذلك الحصول على إحصائيات شفافة وتكوين الحملات بدقة. أكد ناثان ليندبرغ، نائب الرئيس للشراكات العالمية مع العلامات التجارية في Overwolf، أن القدرة على استهداف الكتل الإعلانية القياسية لـ IAB في الألعاب ستساعد على دمج الألعاب بشكل أعمق في خطط الوسائط للوكالات. وهذا يفتح الطريق أمام إعلانات الفيديو البانر البرمجية والوصول الجماعي.
فرص إحالة فريدة: ليس فقط النقرات، بل أيضًا «الأجهزة»
تقدم Overwolf أيضًا فرص إحالة فريدة. نظرًا لأن التطبيق يعمل كملف تنفيذي على جهاز المستخدم، يمكن للشركة تتبع الأجهزة المتصلة بالجهاز (سماعات الرأس، وحدات التحكم، بطاقات الفيديو).
هذا لا يقدر بثمن لقياس فعالية حملات مصنعي الأجهزة الطرفية. نحن نتحدث عن رياضيات حقيقية حيث يمكنك اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل والحصول على بيانات دقيقة.
Zynga Ads+: حقبة جديدة من إعلانات الجوال
أطلقت Zynga، ناشر الألعاب المحمولة المملوك لشركة Take Two، شبكة النشر الخارجية الخاصة بها Zynga Ads+. ستسمح فقط للتطبيقات التي حصلت على تقييم 4.5 نجوم وما فوق في App Store بالانضمام إلى شبكتها، واعدةً بـ Brand-safe ومخزون عالي الجودة.
هذا تلميح مباشر إلى أن اللافتة الأصلية في Shorts لا يمكن أن تكون رخيصة فحسب، بل عالية الجودة أيضًا.
الإعلانات التفاعلية: من AMD إلى Shorts الخاص بك
تعاونت IGN مع Firsthand لإنشاء وحدات إعلانية تفاعلية لحملة AMD. على سبيل المثال، إذا قرأ المستخدم مراجعة لعبة ثم مقالًا عن بناء جهاز كمبيوتر، فسيقترح الإعلان عليه معرفة ما إذا كانت بطاقة رسومات AMD جديدة ضرورية للعبة.
تخيل نفس اللافتة غير القابلة للتخطي في YouTube Shorts أو TikTok Reels، والمكيفة حسب اهتمامات المستخدم! هذا هو الإعلان المتراكب من الجيل الجديد.
الفيديو بمكافأة: من «مزحة» إلى محرك مبيعات
شكل الفيديو بمكافأة، الذي كان يُعتبر لفترة طويلة «مزحة» في الصناعة، يكتسب الآن زخمًا. يشير فرانك بوما، المدير الإداري لشركة WPP Media، إلى أنه بعد أن بدأت منصات مثل Roblox في استخدامه بنجاح، تغير موقف المشترين.
على سبيل المثال، أطلقت Sam’s Club (شركة تابعة لـ Walmart) حملة على Roblox حيث حصل اللاعبون على بطاقات عضوية افتراضية لـ Sam’s Club مقابل مشاهدة مقاطع الفيديو. حققت الحملة 5 ملايين مشاهدة تفاعلية ومليون طلب للحصول على بطاقات افتراضية، مما أدى إلى نمو المبيعات بنسبة 18% بين حاملي البطاقات ونمو التحويلات بنسبة 6%.
يثبت هذا أن وضع لافتة في TikTok أو لافتة في YouTube Shorts، باستخدام التنسيق بمكافأة، يمكن أن يكون فعالًا بشكل لا يصدق. تعرف على المزيد حول قصص النجاح في Shorts.
الأسئلة المتداولة
ما هي إعلانات البانر في مقاطع الفيديو القصيرة؟
هي لافتات إعلانية تظهر في شكل مقاطع فيديو قصيرة، مثل YouTube Shorts أو TikTok Reels أو Instagram Stories. يمكن أن تكون ثابتة أو تفاعلية، وتقدم تغطية جماهيرية بتكلفة زهيدة.
كيف تحصل على CPM أقل من 50 روبل؟
باستخدام منصات البرمجة والنشر التلقائي على مئات مقاطع الفيديو، يمكن تقليل تكلفة الألف ظهور بشكل كبير. التركيز على التنسيقات الأقل تنافسية ولكن ذات الحجم الكبير، مثل اللافتة في YouTube Shorts، يسمح بتحقيق هذا CPM.
هل يمكن شراء مدى الوصول دون إنشاء مقطع فيديو؟
نعم، هذا هو بالضبط ما وُجدت إعلانات البانر في الفيديو لأجله. لست بحاجة إلى تصوير مقاطع فيديو باهظة الثمن؛ يكفي إنشاء بانر فعال يتم دمجه في المحتوى الحالي. هذا خيار مثالي لـ الترويج لتطبيقات الجوال أو الإعلان عن مشاريع العملات المشفرة.
ما هي مزايا إعلانات البانر في Shorts مقارنة بالمؤثرين؟
- تكلفة الألف ظهور أقل من 50 روبل: أقل بكثير من تكلفة التكامل مع المدونين.
- إحصائيات شفافة: بيانات دقيقة عن مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
- اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل: إمكانية اختبار إبداعات مختلفة بسرعة بأقل التكاليف.
- لا تدفع للمؤثر: توفير في الرسوم وعدم الاعتماد على سمعته.
- وصول جماهيري: يمكن شراء مدى الوصول بأي حجم، دون الاقتصار على جمهور مدون واحد.
كيف تبدأ استخدام إعلانات البانر في الفيديوهات القصيرة؟
تواصل مع المتخصصين في تخطيط الوسائط أو استخدم منصات إعلانات البانر الفيديو البرمجية. ابدأ بميزانية صغيرة لـ اختبار الفرضيات وتحسين الحملات لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. ابدأ حملتك اليوم!
الخلاصة: طريقك إلى الوصول الجماهيري بتكلفة زهيدة
تقدم صناعة الألعاب وتنسيقات الفيديو القصيرة، مثل Shorts و Reels و TikTok، فرصًا فريدة للمعلنين المستعدين للتفكير خارج الصندوق. انسَ النماذج القديمة والمؤثرين باهظي الثمن. مع إعلانات البانر في Shorts، يمكنك الحصول على وصول جماهيري بتكلفة زهيدة، باستخدام أدوات استهداف دقيقة وإحصائيات شفافة.
ابدأ بشراء مدى الوصول دون إنشاء مقطع فيديو اليوم وتأكد من فعالية هذه القناة. لا تفوت الفرصة لطلب إعلانات البانر وتصبح رائدًا في مجالك. هذا ليس مجرد اتجاه، بل هو واقع جديد للتسويق الفعال.
