انسَ المؤثرين وتضخيم الوصول! يحدث تحول زلزالي في سوق تكنولوجيا الإعلان: بدلاً من المؤثرين المعتادين والإنتاجات باهظة الثمن، تفتح <a href="/ar/blog/iilanat-al-banar-fi-al-fidyuhat-al-qasira-kayf-tahsil-ala-cpm-aqal-min-50-rubl/" title="إعلانات البانر في Shorts: كيف تحصل على CPM أقل من 50 روبل وتغطية بالملايين»>إعلانات البانر في الفيديو آفاقًا جديدة. اليوم سنرى كيف يبحث عمالقة مثل Microsoft و Sony، الذين يخسرون الملايين على النماذج القديمة، عن الخلاص في الإعلانات، بينما تحصل الشركات الصغيرة بالفعل على CPM أقل من 50 روبل في مقاطع الفيديو القصيرة. هذا ليس مجرد اتجاه، إنه واقع جديد لأولئك الذين يريدون وصولاً جماهيريًا بتكلفة زهيدة.
معرفات بديلة: حرب البيانات مستمرة
سوق المعرفات البديلة يغلي. في هذا الأسبوع وحده، أطلقت Taboola خدمة Realize ID، وقدمت 51Degrees خدمة 51Did. تنضم هذه الخدمات إلى العمالقة الحاليين: RampID من LiveRamp، و Unified ID 2.0 من The Trade Desk، و ID5، بالإضافة إلى حلول الشركات مثل Yahoo ConnectID و PayPal Ads ID.
لماذا يوجد الكثير منها؟ لأنه لم يتمكن أي منها من أن يصبح معيارًا. هذا يعني أن السوق جاهز لأولئك الذين يقدمون قيمة حقيقية وشفافية.
الإحصائيات الشفافة والاستهداف الدقيق — هذا ما يفتقر إليه الكثيرون. مع ظهور معرفات جديدة، تتاح للمعلنين فرصة للوصول إلى جمهورهم بشكل أكثر فعالية، متجاوزين القنوات التقليدية حيث تتحول «البنسات» لكل وصول إلى ملايين.
صناعة الألعاب: من الأقراص إلى اللافتات
ماذا يحدث في عالم الألعاب؟ تقوم Microsoft بتسريح 268 موظفًا وتوحيد الاستوديوهات، بهدف خفض 20% من موظفي Xbox بحلول نهاية العام. تخطط Sony، بدورها، للتخلي عن أقراص الألعاب المادية بحلول عام 2028، مما يهدد سوق إعادة بيع الألعاب الذي تبلغ قيمته 7.2 مليار دولار. هذه ليست مجرد تخفيضات، إنها بحث عن مصادر دخل جديدة.
تُظهر براءتا اختراع جديدتان إلى أين يتجه العمالقة. سجلت Microsoft براءة اختراع لنظام سيعرض إعلانات في الألعاب على أجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم أثناء فترات التوقف — شاشات التحميل أو بعد هزيمة الزعيم.
بينما تسجل Sony براءة اختراع لوحدة تحكم PlayStation كجهاز إرسال دفع. تخيل: لافتة غير قابلة للتخطي تظهر مباشرة أثناء اللعب، ويمكنك شراء المنتج المعلن عنه عن طريق تأكيد الشراء بوحدة التحكم. هذا لا تدفع للمؤثر، هذا طريق مباشر إلى محفظة المستهلك.
«لا يمكنك النمو بمجرد خفض التكاليف. تُظهر براءات الاختراع الجديدة من Microsoft و Sony بوضوح: المستقبل للإعلانات داخل محتوى اللعبة.»
OpenAI وغيرها: من يجمع بياناتنا؟
إذا كنت تعتقد أن OpenAI تعرف الكثير عنك، فمن المحتمل أن يكون هذا صحيحًا. أي موقع ويب يستخدم أدوات OpenAI الإعلانية، يحتمل أن ينقل بيانات حول سلوك المستهلك والمشتريات إلى الشركة. هذا يؤكد مرة أخرى أهمية التحكم في البيانات والبحث عن بدائل، ومنصات إعلانية أكثر شفافية.
أخبار السوق: من Disney+ إلى IAB Tech Lab
- Disney+: على عكس الشائعات، لن يؤدي تحديث اتفاقية المستخدم إلى ظهور إعلانات في الخطط الخالية من الإعلانات. يزعم المصدر أن هذا مجرد توضيح حول الإعلانات في البث المباشر، وهي ممارسة قياسية.
- IAB Tech Lab: أصدرت AAMP 3.0 – معايير تقنية جديدة لسير عمل الوسائط للوكالات.
- Amazon: حظرت Meta’s Muse AI، مما يرفع الرهانات في السباق على إعلانات الوكالات.
- Meta Muse AI: على الرغم من الادعاءات بقدرة الذكاء الاصطناعي على الاتصال بالشركات وإجراء المعاملات، يشاع أن Meta تختبر حلاً يتضمن استخدام أشخاص لإجراء المكالمات الهاتفية.
تغييرات الموظفين وآفاق جديدة
عينت Dentsu’s Carat سارة سترينجر مديرة عالمية للاستراتيجية والابتكار، ورفعت براما ميولمان إلى مدير عالمي للتخطيط والتحليلات. وظفت Epsilon ثلاثة مديرين تنفيذيين جدد. هذا يشير إلى أن السوق يبحث عن أساليب جديدة وأفكار مبتكرة.
رؤى من KWG و Infillion
تزعم وكالة KWG أن تنظيم المخزون من جانب البائع يمكن أن يوفر مخزونًا أكثر كفاءة مع معدلات مطابقة أفضل وتكاليف بيانات أقل من تنظيم المخزون من جانب المشتري. وتواصل Infillion شراء الأصول في AdTech، حيث استحوذت مؤخرًا على Foursquare. هذا يظهر أن اختبار الفرضيات مقابل 1000 روبل لم يعد خيالًا، بل فرصة حقيقية للتوسع السريع.
الأسئلة المتداولة
كيف يمكنني وضع إعلانات بانر في TikTok و Reels و YouTube Shorts؟
بالنسبة لإعلانات البانر في الفيديو على هذه المنصات، توجد منصات ووكالات متخصصة تسمح بوضع إعلانات التراكب أو البانرات الأصلية في Shorts. غالبًا ما يتم ذلك من خلال منصات البرمجة التي تضع البانرات تلقائيًا على مئات مقاطع الفيديو، مما يضمن النشر التلقائي على مئات مقاطع الفيديو والوصول الشامل.
ما هو CPM الذي يعتبر منخفضًا لمقاطع الفيديو القصيرة؟
هل يمكنني الحصول على مليون مشاهدة مقابل بضعة سنتات؟
في سياق مقاطع الفيديو القصيرة والإعلانات المبرمجة، يعتبر CPM الأقل من 50 روبل مؤشرًا جيدًا جدًا. يتيح لك ذلك الحصول على ملايين المشاهدات مقابل بضعة سنتات، خاصة إذا كان الأمر يتعلق بلافتة إعلانية بدون تصوير، حيث لا يتطلب إنتاج محتوى مكلف.
هل يمكن شراء المشاهدات دون إنشاء مقطع فيديو خاص بي؟
نعم، هذا هو بالضبط الغرض من الإعلانات البانرية في الفيديو. يمكنك استخدام لافتات ثابتة أو متحركة يتم دمجها في محتوى الآخرين. هذا خيار مثالي لأولئك الذين يرغبون في شراء المشاهدات دون إنشاء مقطع فيديو والحصول على وصول جماهيري مقابل بضعة سنتات.
ما هي ميزة الإعلانات البانرية على المؤثرين؟
الميزة الرئيسية هي الإحصائيات الشفافة وقابلية الإدارة. أنت تدفع مقابل مرات الظهور والنقرات المحددة، وليس مقابل «ثقة المدون». يتيح لك ذلك عدم الدفع للمؤثرين، بل الاستثمار في حملات قابلة للتطوير والقياس. بالإضافة إلى ذلك، تكامل العلامة التجارية بدون تصوير يقلل التكاليف بشكل كبير ويسرع الإطلاق.
الخلاصة: المستقبل للوصول الفعال
يتغير عالم الإعلان، وأولئك الذين يفهمون ذلك يحصلون بالفعل على «سنتاتهم مقابل المليون». الإعلانات البانرية في مقاطع الفيديو القصيرة ليست مجرد بديل، بل هي أداة قوية لترويج تطبيقات الهاتف المحمول، الإعلان عن مشاريع العملات المشفرة، واللافتات الإعلانية للأعمال المعلوماتية. انسَ المخططات القديمة، ابدأ في اختبار فرضيات جديدة واطلب إعلان بانر اليوم لتكون في طليعة التحكيم الرقمي. تظهر الرياضيات الحقيقية: هناك أموال هنا، وهي في انتظارك.
